[마케팅]김치냉장고 딤채의 마케팅 성공요인과 개선방안

소개글

김치냉장고 딤채의 마케팅 성공요인과 개선방안에 대해서 발표한 PPT 입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅 성공요인
7. 문제요인분석
8. 개선방안

본문내용

블루 오션을 개척한 대표적 사례 (영국 Hull 대학원 교재에 소개)
가정 내 김치냉장고 보급률이 57%육박 시장포화상태.
기술력 평준화에 따른 삼성.LG에 비해 브랜드인지도 약세.
여전히 고가수입제품선호
구매력 있는 제품 생산 → 제품소비
90년대 신 주거문화(아파트)
할인점 보편화 → 신선도중시
= 식료품 장기보관 필요성
여성 경쟁력의 향상과 차별화된 방식
으로 개성을 표현여성의 구매력 증대
독특한 디자인과 포장 등 감각적 요인을 추가한 상품 인기(상품의 예술적 가치 + 기능적인 가치 동시에 추구)
딤채:발효과학 시스템,숙성과 보관 따로 2룸,자기진단기능,직접냉각방식
낮은 비용을 바탕으로 경쟁적인 가격 or
차별적인 품질과 특성으로 높은 프리미엄 가격
제품 초기 ‘고객 평가단’ 모집 등 의출시 첫해 95년 주부 50명 선정 ‘체험 마케팅’ 무료사용
- 개발 초기 딤채의 성공가능성에 대해 회의적 시각이 있었으나 ‘체험 마케팅’통해 시장개척
서울 강남 아파트단지에서 영향력 높은 주부 선발, 딤채와 김치를 무료로 배포
딤채는 김치냉장고 시장의 54% 를 차지하며 독보적인 위치를 구축
다른 제품들 보다 5% 이상 가격이 비싸지만 브랜드력으로 이를 극복

참고 자료

www.winiamando.com
www.dimchae.co.kr
www.brandmajor.com
www.economy.hankooki.co.kr
www.mk.co.kr
www.lgeri.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
공병호의 창조경영 - 공병호, 북이십일, 2007
틈새시장에서 거대시장 일군 `딤채` - 라이터스 편집부, 2006
브랜드와 디자인의 힘 (BRAND & DESIGN POWER) - 손혜원, 해냄출판사, 2006
강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략 - 이영직, 청년정신, 2004
미니스커트 마케팅 - 서용구, 이행희, 서울경제경영, 2004
귀족마케팅 - 김상헌, 오진미, 청년정신, 2003
한국형 브랜드 성공의 법칙22 - 노장오, 더난출판, 2003