색채마케팅의 사례

목차

I.서론

II.색채 마케팅의 개념과 특성
1.색채 마케팅이란?
2.색채 마케팅의 발생
3.색채 마케팅의 효과
4.색채 마케팅의 시초
5.국내 색채 마케팅의 역사

III.광고에서 이용되는 색채 마케팅
1.RED 광고
2.BLUE 광고
3.BLACK 광고

IV.색채광고가 소비자에게 미치는 영향

V.결론

VI.참고문헌

본문내용

물물교환이나 매매가 있는 곳에는 반드시 교환의 당사자 혹은 판매자와 구매자가 존재하게 되는데 이때에 주로 판매자가 그 의사를 구매자에게 표시하기 위해 하는 모든 활동은 우선 광고의 최초형태라고 볼 수 있다. 따라서 간판·호객행위 등은 동서양을 막론하고 광고의 선구적 기능을 하였다고 할 수 있다. 근대적인 형태를 갖춘 광고가 출현한 것은 약 100년 정도의 역사 밖에는 갖고 있지 않으나 그 기원은 매우 오래되었다.
근대에 들어와서 광고에 혁신을 가져온 것은 서구에 있어서 구텐베르크에 의한 활판인쇄술의 발명과 교통의 발달이다. 이들에 의해 광고물이 양산되고 그 배포 범위가 크게 확대되었다. 이 때 부터 광고는 점차로 현재의 모습에 가까운 것으로 되어갔다.
한 미디어 연구에 따르면 한 사람이 하루에 접하는 광고는 3000개, 그 이상 이라고 한다. Sell & Spin 이라는 광고의 역사를 다룬 영화에서는 "종교는 내세의 행복을 약속하지만 광고는 이 세상의 행복을 약속합니다."라고 한다. 이정도로 광고는 잠재적인 소비자, 대중들의 삶에 밀접하게 연관되어 다양한 기능을 담당하고 있다.
그만큼 광고는 오랜 기간 동안 대중들을 선동하는 중요한 역할을 맞아서 해오고 있다. 그 광고 안에서 색채의 역할은 광고의 힘을 더해준다고 할 수 있다. 1920년대 색채로 된 광고와 마케팅이 시작되고 1950년대부터 미국에 컬러TV방송이 시작되면서 광고는 흑백시절보다 대중들에게 더욱 호소력을 갖게 되었다.

참고자료

· SellSpin A history of advertising
· 박연선 TV광고의 색채에 관한 연구(A Study on the color of TV CM)
· 유한나 교수님 수업자료 05image
· http://www.cyon.co.kr/event/newchocolate/index.html (LG CYON 홈페 이지 싸이언 뉴초콜릿폰)
· I.R.I 색채연구소, 감성만족 컬러마케팅, 영진닷컴
· 한미아 소비시대의 컬러마케팅에 대한 연구(A study on color marketing in consumer era)
· 한국 색채학회 이제는 색이다