[마케팅] 글로벌마케팅전략

목차

글로벌화의 경영환경변화와 경영전략
설비투자의 확충과 규제완화가 시급
글로벌 마케팅의 본질
글로벌 마케팅 조직
글로벌 마케팅 경쟁우위

본문내용

글로벌화의 경영환경변화와 경영전략

경영환경변화의 글로벌화란 무엇이며, 앞으로 세계의 경영환경이 어떻게 변화할 것이냐 하는 문제는 매우 중요하다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 구체적인 계획의 전개 즉, 전략이 설정되어져야 하며 이러한 전략을 전제로 한 전술이 실천되어져야 한다. 우리나라의 경우를 보면, 전술적 경영이 주로 이루어지고, 전략적 경영은 소홀히 하고 있다. 거시적이며 장기적인 계획에서의 경영이 되지 못하고 미시적이며 단기적인 차원에서 기업운영을 하고 있는 실정이다. 기업의 경영은 미래지향적 경영을 기본으로 해야 한다. 미래지향적 경영을 위해서는 공통 환경의 변화에 대한 대응의 자세가 필요하며 따라서 앞으로의 환경 변화요인에 주목해야 한다. 세계 레벨의 경쟁격화로 현재 우리나라의 경쟁 상대는 아시아.동남아시아 등의 특정국가에 국한되어있는 것이 아니며 범 세계적인 차원에서의 경쟁을 필요로 한다. 정보화시대의 도래와 기술혁신의 스피드화로 과거에는 1년 걸렸던 기술개발도 불과 한다. 몇 주간에 개발되는 등 정보전쟁도 치열하다.또한 오늘날 마케팅환경은 생산이 시장을 규제하고 수요가 공급을 창출한다고 볼 수 있다. 수요의 주체는 소비자이며 소비자의 needs는 다변화,고도화되고 있다.

참고자료

· 없음