소개글
글로벌마케팅, 국제마케팅 수업의 개인과제 주제 중 디지털마케팅 전략에 관련한 개인과제입니다.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 디지털 마케팅의 정의
Ⅲ. 과거와 현재의 마케팅 변화
1. 제품 관련 변화
2. 서비스 관련 변화
Ⅳ. 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1. 광고/홍보 전략의 사례
2. 서비스 전략의 사례
Ⅴ. 결 론
Ⅵ. 참 고 문 헌
본문내용
코로나19 바이러스의 영향으로 전 세계 많은 나라의 인터넷 사용율이 늘면서 모든 것이 디지털화가 되어가고 있다. 제품의 판매와 홍보는 물론이고 여가생활과 취미, 교육 등 모두 인터넷을 통해 학습하며 많은 사람들이 ‘집콕’ 생활에 익숙해지고 있다.
코로나 상황이 1년이 넘어가면서 많은 기업들이 어떤 디지털 마케팅을 통해 제품/서비스 판매를 시도하는지, 어떻게 매출을 유지하고 있는지가 궁금해졌다. 대표적으로 어플개발을 통해 고객을 유치하고 비대면 판매를 통해 매출을 올릴 것으로 예상한다. 이 보고서를 통해 디지털 마케팅의 정의를 알아보고 과거와 2021년의 마케팅은 어떤식으로 변화하는지를 제품과 서비스의 관점에서 사례를 통해 비교해보려 한다. 또한, 마케팅의 디지털화로 광고, 홍보 전략과 서비스 전략이 어떤식으로 발전해왔는지 살펴보고 각각의 사례를 통해 분석해보려 한다. 이를 바탕으로 다양한 디지털 마케팅 전략을 한눈에 알아보고 어떤 식으로 수용되고 있는지를 파악할 수 있기를 기대한다.
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