핫식스의 국내선두 유지전략과 해외진출 전략

소개

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목차

HOT6ix 서론
선정이유
기업소개
제품소개

HOT6ix 본론
내부환경분석 /SWOP,4P,STP 전략
외부환경분석
경쟁사분석

HOT6ix 결론
국내유지전략
해외진출전략

본문내용

청춘차렷!
변화하는 에너지드링크 시장
해외시장
15조원 규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률
주제선정이유

변화하는 에너지드링크 시장
주제선정이유
는 에너지드링크 시장
국내장
20종이 넘는 제품들이 발매되면서 급성장 추세
청춘차렷!

칠성사이다 출시
1950~1974년
롯데칠성음료㈜ 로
상호변형
생산공장 증설
1975~1978년
1979~1987년
미국 델몬트사와 기술제휴를
통한 KS마크획득
1988~1994
88올림픽으로 국내 음료시장 발전
국내 음료업계 1위 입지굳힘

<중 략>

청춘차렷!
2. 과라나에대한 부정적인식의 전환
긍정적 측면 전달
(특이 카페인 성분)
HDL을 촉진 혈액순환 원활
노화촉진시키는 MRO성분 억제
건방증세 줄임 기억력높임
HDL을 촉진, 콜레슽롤로부터 동맥을 깨끗하게 유지시켜 몸 전체의 혈액순환을 원활히 해주며, 노화를 촉진시키는 MRO성분의 생성을 억제. 건망 증세를 줄이고, 기억력을 높여주는 효과가
[출처] 과라나 피로회복 과라나|작성자 백만세포

<중 략>

차별화 전략 → 직접 유통망 형성
에너지음료라는 틈새시장을 공략
리포지셔닝 적극적 준비 필요

2004년 미국 시장점유율 47%, 연간 매출 40%씩 증가,
미국에서만 7억 캔 판매
오스트리아 에너지 드링크 시장 점유율 약90%
독일, 미국, 스페인, 스위스, 네덜란드, 오스트리아 지역이
전체 매출의 65%
마케팅을 바탕으로 유럽 및 미국까지
20년도 채 안 되는 시간에
급성장한 기업

2004년 미국 시장점유율 47%, 연간 매출 40%씩 증가,
미국에서만 7억 캔 판매
오스트리아 에너지 드링크 시장 점유율 약90%
독일, 미국, 스페인, 스위스, 네덜란드, 오스트리아 지역이
전체 매출의 65%
마케팅을 바탕으로 유럽 및 미국까지
20년도 채 안 되는 시간에
급성장한 기업

참고자료

· 없음