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미스터피자 국내유지전략과 해외진출을 위한 공격전략(피자3사 분석)

미스터피자 국내시장 유지전략과 해외시장을 향한 공격전략 1기업소개 ............ p3 내부환경분석 … p10 외부환경분석 … p20 경쟁사분석 ........ p30 전략 ……………… p51 2 - 선정이유 , Mr.Pizza 소개 - SWOT, STP, 4P - ( 사례 ) 중국진출 , 5force - Pizza Hut , Domino Pizza - 국내 유지전략 , 해외 공격전략선 정 이 유 선 정 이 유 3선 정 이 유 4 국내 피자 시장의 성장선 정 이 유 국내 시장 2012 년 미스터피자 국내에서의 위치 2012 산업별 고객만족도 (KCSI)] 5선 정 이 유 2008 년도 이후 매출 하락 프리미엄 피자의 선전 2008 년 이후 매출 30% 증가 Pizza Hut Mr.Pizza 업계 1 위였던 Pizza Hut 의 저성장 ■ 음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동 이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장 치열 주변적 환경요인에 영향 62004 년 ~ 2007 년 도약기 국내 200 호점 오픈 베트남 미국 진출 1990 년도 태동기 - 한국미스터피자 설립 1999 년 ~ 2000 년 도약기반 구축기 국내 100 호점 오픈 중국 시장 진출 현재 국내 피자시장 점유율 7 기 업 소 개 기 업 소 개기 업 소 개 정성을 담아 Homemade Quality 따뜻한 서비스 Service in a Family way 완벽한 청결 유지 Perfect Cleanliness 항상 새롭게 Newness 항상 미소 짓는 얼굴로 일은 즐겁게 Smile 항상 열정을 다해 Passion Mr. Pizza 의 Value Core Value Share Value 이러한 가치 를 바탕으로 국내 피자부문 선두하는 피자업체 로 성장중 8기 업 소 개 3 가지 노력의 결정체 Back to the Basic 15 년 동안 처음과 같은 마음으로 Guest Always Right 고객 사랑 실천 Cultural creation 문화행사와 봉사활동에 앞장 1 등기업의 비결 비전 9경제적 고급 Domino’s Pizza 내 부 환 경 분 석 15내 부 환 경 분 석 4P 프리미엄 토핑 다양한 엣지 가격 R 26,900 won 프리미엄 토핑 럭셔리도우 얇고 바삭한 피자 가격 R 25,900 won 합리적인 가격 정통 수타 도우 담백한 맛 가격 R 16,500 won 프리미엄 피자 럭셔리 피자 클래식 피자 P roduct P rice 16내 부 환 경 분 석 4P Place 매장별 담당 수퍼바이저 미스터피자 본사 전국의 물류 시스템 QQSC 에 의한 물류 관리 17내 부 환 경 분 석 4P 기름뺀 수타피자 Made for Women Love for Women 담백한 맛 여자를 위해 만든 피자 LOVE- 감성 터치 여성을 위한 마케팅 전략 Promotion 18내 부 환 경 4P Promotion Culture for women 여대생 마케터 피자 컨테스트 온라인 마케팅 분 석 - 우먼스 위크 매월 문화혜택 - 우먼스데이 프리미엄 피자 20% 할인 - 여성 마케팅을 위한 활동 -‘ 러브 바이러스 ’ 명칭 - 활동비 , 수료증 지급 - 고객의 아이디어를 수렴하고 반영 - 매년 여성을 위한 컨셉으로 진행 - 홈페이지 리뉴얼 - 인터넷 주문 시스템 구축 - 블로그 활동 19중 국 시 장 중 국 시 장 진 출 진 출 20 ( 사례 )미스터 피자의 중국 시장 진출 1 . 중국시장 진출배경 및 목적 중국 이머징 마켓 (emerging market) 을 중심으로 시장 확장전략 중국의 외식문화의변화 ( 서구화되는 경향 ) 중국의 여성의 사회적 지위가 신장 - 여성을 타겟으로 한 미스터피자 21 중 국 시 장 진 출진출 시기 2000 년 1 월 대표 이사 허준 총 점포 수 7 개 기본 투자액 200 ～ 250 만 위안 주요 진출지 북경 , 천진 매출액 70 억원 (2004 년 ) 2. 중국 미스터 피자 현황 22 중 국 시 장 진 출3. 중국 외식 산업 분석 - 중국 10대 산업 “ 외식업 ” 23 ① 전문적 체인점 (프랜차이즈), 그룹화 경영, 대형화 추구외식사업의 발전 입맛의 서구화 한류 열풍 개인소득의 증가 잠재적인 경쟁자 피자에 대한 낮은 인지도 다양한 경쟁자 등장 새로운 경쟁구도 S T W O 중 국 시 장 진 출4. 4P 전략 27 중 국 시 장 진 출 유통 전략 ① 철저한 시장 조사를 통한 입지 선정 ② 북경을 필두로 가맹사업 전개 ③ 원재료는 한국에서 수입 ④ 배달 , 인터넷 주문 을 통한 판매 방식 촉진 전략 ① 거리 마케팅 , 전단지 위주의 광고 ② 피자 출시 기념 홍보를 위한 상품 복권 제작 ③ 할인 혜택이 가능한 쿠폰 배포 , 달력 배포 ④ 다양한 사회 활동 참여 내 이미지를 제고4. 4P 전략 28 중 국 시 장 진 출 상품 전략 ① 한국과 피자 맛이 동일 ② 고품격 피자 ③ 제품의 다양화 ④ 신제품 출시 ⑤ 여성 고객 중심의 상품 ⑥ 직원 대부분을 중국인으로 채용 가격 전략 ① 중상류 층을 주요 대상으로 공략 ② 런치 스페셜 메뉴 개발 ③ 가격의 현지화4. 성공요인 마케팅은 현지화 전략 추구 제품은 한국과 동일한 맛 강조 직원의 철저한 서비스 교육 프랜차이징 통해 점포 확대 여성을 타깃으로 한 제품 출시 29 중 국 시 장 진 출외 부 환 경 외 부 환 경 분 석 분 석 30외 부 환 경 분 석 31 기존사업자경쟁 공급자위협 대체제 위협 잠재적 진입자위협 구매자위협 5 FORCE외 부 환 경 분 석 32 경쟁사의 숫자와 규모 피자에땅 , 빨간 모자 , 저가 피자 등 경쟁사 다수 산업성장률 1990 년대 피자헛 진입 이후 피자 시장의 꾸준한 증가 제품차별화 여성을 위한 피자로 상대적으로 적은 칼로리의 피자 국내 경쟁 위협외 부 환 경 분 석 33 해외 경쟁 위협 경쟁사의 숫자와 규모 피자헛 , 도미노 피자 등 경쟁사 다수 산업성장률 1990 년대 피자헛 진입 이후 증가 , 그러나 2000 년도 초부터 주춤 제품차별화 각 나라의 음식 문화를 반영하는 신메뉴 개발 필요외 부 환 경 분 석 34 국내 시장 패스트 푸드 음식이라는 인식으로 인해 구매 감소 다양한 웰빙음식 판매와 개발 ` 구매자 공자상품 등장 외식 업종 증가 경쟁 업체의 공격적 프로모션 경기 악화에 따른 구매 감소 가능성 웰빙 문화 증가로 수요 감소 S T W O 경 쟁 사 분 석 39철저한 고객 기반의 DB 마케팅 조사 우리나라 사람들의 입맛에 맞는 피자를 개발 다양한 종류의 피자 다양한 세트메뉴 및 런치메뉴 개발 할인카드 제휴 및 쿠폰 발행 다양한 행사 및 신 메뉴 세트 메뉴 퀵서비스 원 넘버 서비스 핫박스 쿨콜라 고객정보의 DB 화 제휴카드를 통한 가격할인 TV 광고를 통한 인지도 향상 다양한 이벤트 4P 전략 경 쟁 사 분 석 40 가격 ( P rice) 유통 ( P lace) 촉진 ( P romotion ) 제품 ( P roduct)마케팅 전략 경 쟁 사 분 석 (1) 제품종류의 다양화 ① 종류의 다양화 ② 현지화에 노력 (2) 체계적인 브랜드 관리 시스템 ( 3) 피자헛 홈서비스 41경 쟁 사 분 석 42기업 소개 1960 년 미국 , 톰 모너건 형제가 Beetle 한 대로 배달사업 시작 1967 년 프랜차이즈 사업전개 , 비약적 발전 1990 년 한국 상륙 , 급속한 성장 “ 맛있는 피자 를 30 분 내에 배달 한다 .” 현재 300 여 개의 점포 , 3000 억 원의 연 매출 기록 중 경 쟁 사 분 석 43SWOT 분석 3082 배달 시스템 한국인 입맛에 맞춤 다양한 할인과 전략적 제휴 중앙 물류 시스템 비싸다는 인식 - 고급재료를 사용함으로써 원가 상승 경쟁사에 비해 매장 판매 소홀 날씨에 영향 - 비나 눈이 올 때 배달이 힘듦 배달 시장의 확대 주 5 일 근무제 - 외식의 빈도 증가 일정한 시장 쉐어와 충성 고객 서비스의 중요성 증가 경기 침체 원재료 가격 상승 다이어트 열풍 제품 위주의 경쟁 구도 S T W O Strength ( 강점 ) 강점 ＊배달 전문 이라는 인식이 강함 ＊빠르고 , 양질의 피자 배달 (30 분 이내 , 배달 상자 ) ＊한국인의 입맛에 맞춤 ＊고객 편의 중심의 주문 접수 ( 전화 , TV, 인터넷 등 ) * 다양한 마케 팅 전략 ( 화끈한 화요일 ”“ 피자 배달 전문 업체 ” 로써 핵심 역량은 “3082 배달 서비스 ” 30 분 이후 2,000 원 할인 45 분 이후 무료 배달 속도 경쟁력 각 배달 프로세스 별 행동지침 명시 신용카드 결재 가능 배달 서비스 경쟁력 경 쟁 사 분 석 47 3082 시스템 현재 국내 피자시장에서 20% 의 점유율 20%마케팅 전략 “ 맛있는 피자를 30 분 내에 배달 ” 중앙 물류 시스템으로 매일 신선한 재료 공급 일반적인 치즈에서 다양한 고급치즈까지 보유 스크린 방식의 기름기 적은 피자 다양한 사이드 메뉴 “ 피자 를 주문하면 요리 가 온다 .” 경 쟁 사 분 석 48마케팅 전략 행동경제학 용어 도미노피자는 소비자가 인지하는 기준점을 경쟁사와 비슷하게 설정하고 할인 혜택을 경쟁사에 비해 많이 제공함에 따라 소비자가 합리적인 소비를 한다고 인식하게끔 하는 전략 사용 Anchoring effect 도미노피자 홈페이지 신규 가입 20% 할인 기존 회원 정보 갱신 시 20% 할인 여러 판 주문 시 할인 (2 판 이상 15%, 3 판 이상 20%) 비회원 10% 할인 각종 통신사 / 신용카드의 제휴할인 (15~20%) Take-out 시 20~30% 할인 다양한 할인혜택 3 사 모두 비슷한 제품 과 비슷한 가격 대 형성 경 쟁 사 분 석 49마케팅 전략 이동통신사나 카드회사와의 제휴를 통한 제휴마케팅은 가격 전략과도 연관성이 깊음 제휴카드 수 평균 할인율 도미노피자 피자헛 미스터피자 8 21.25% 8 5 18% 20% 제휴마케팅비교표 경 쟁 사 분 석 50향 후 전 략 향 후 전 략 51국내 유지 전략 향 후 전 략 Mr.Pizza 의 고급화 전략 내점 지향형 전략 + 배달 지향형 전략 현재 오프라인 시장 위주의 사업 전개 VS Pizza Hut 의 저가형 전략 소비의 양극화 현상 심화 외식의 감소 , 배달의 증가 52국내 유지 전략 향 후 전 략 피자 는 패스트푸드 ? 피자 = 치즈 + 수타 도우 + 신선한야채 + a Repositioning = ‘ 피자 는 요리 이다 ’ w}

경영/경제| 2013.05.28| 58페이지| 3,500원| 조회(252)

도미노피자, 피자헛, 미스터피자, 미스터피자 경영전략

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핫식스의 국내선두 유지전략과 해외진출 전략

핫식스의 국내 선 두 유지전략과 성공적인 해외진출 전략청춘차렷 ! 목차 HOT 6 ix 서론 HOT 6 ix 본론 선정이유 기업소개 제품소개 HOT 6 ix 결론 내부환경분석 /SWOP,4P,STP 전략 외부환경분석 경쟁사분석 국내유지전략 해외진출전략 P 03 P 12 P 40 P04 P06 P09 P13 P19 P25 P41 P4301 서론 선정이유 기업소개 제품소개 청춘차렷 !변화하는 에너지드링크 시장 해외 시장 15 조원 규모로 최근 5 년간 연평균 14% 의 높은 성장률 주제선정이유 4변화하는 에너지드링크 시장 주제선정이유 변화하는 에너지드링크 시장 국내 시장 20 종 이 넘는 제품들이 발매되면서 급성장 추세 청춘차렷 ! 5칠성사이다 출시 1950~1974 년 롯데칠성음료 ㈜ 로 상호변형 생산공장 증설 1975~1978 년 1979~1987 년 미국 델몬트사와 기술제휴를 통한 KS 마크획득 1988~1994 88 올림픽으로 국내 음료시장 발전 국내 음료업계 1 위 입지굳힘 1998~2000 IMF 관리체제 혁신을통한 극복 태동기 전환기 도약기반 구축기 성장기 변화 모색기 2001~ 현재 6 기업소개사랑과 믿음이 넘치는 사회를 건설 사랑 LOVE 개개인의 개성과 창의 존중 인본주의 정신 자유 LIBERTY 복된 사회 건설 풍요 LIFE 경영이념 을 바탕으로 세계적 초우량 종합음료기업 으로 성장중 청춘차렷 ! 7 기업소개3 가지 노력의 결정체 적극적인 고객만족 마케팅활동 신뢰성있는 마케팅 전략 유통구조 개혁을 일궈낸 유통문화 혁신운동 독자적이고 한국적인 영업시스템 정작 소비자 욕구를 충족 시킬 수 있는 질 좋은 제품의 개발 끊임없는 제품혁신과 품질혁신 1 등기업의 비결 기업소개 8? 왜 핫식스 인가 Hot 6 ix ? ! 9롯데 칠성음료 천연 과라나 함유 → 맑은 정신 , 체력 보강 타우린 1000mg + 비타민 + 아미노산 → 피로회복 국산 홍삼 / 가시오가피 함유 인공 색소 / 보존료 無 국내시장점유율 65% 제품소개 청춘차렷 ! Hot 6ix Hot 6 ix 제품소개 10순 위 음 료 생산기업 1 2 3 4 5 6 7 8 9 핫식스 레쓰비마일드 코카콜라 옥수수수염차 코카콜라 ( 캔 ) 레드불에너지 조지아 칠성사이다 컨디션헛개수 롯데칠성 롯데칠성 한국코카콜라 광동제약 한국코카콜라 동서식품 한국코카콜라 롯데칠성 CJ 제일제당 자료 : 세븐일레븐 시장현황 청춘차렷 ! Hot 6ix 국내시장 에너지드링크 관심증가 광고 마케팅 국내시장 굳건한입지 매출상승 11본론 02 4p Mix, S WOT, S TP 외부환경분석 경쟁사 분석내부환경분석 13Product Promotion Price Place - 맛 : 천연재료 사용 - 성분 : 과라나 , 타우린 , 홍삼 , 가시오가피 - 제품 이름 - 캔 디자인 - 제품 자체에 광고문구 다양한 판매채널 편의점 + 자판기 , 슈퍼마켓 , 인터넷 - 젊은이들을 잡아라 - 궁합이 맞는 광고전략 : 스포츠 - 이성을 유혹하라 - 경쟁효과 기존 음료보다 높은가격책정 → 박카스보단 비싸고 레드불보다는 저렴 박카스 – 500 원 사이다 – 700 원 핫식스 – 1000 원 레드불 – 2900 원 4P Marketing MixS W O T - 롯데칠성의 브랜드 이미지 - 다수의 충성적인 고객확보 - 젊은 층의 놀이문화를 겨냥한 가격경쟁력 - 탄산음료에 대한 소비자들의 경각심과 법적 규제 등으로 탄산음료의 입지가 약화 - 성장가능성이 큰 에너지 음료 시장 - 에너지 음료 시장의 가파른 성장세 - 학생들의 수요 급속한 증가 - 소비자의 에너지음료에 대한 부정적인 인식 - 기존 드링크제 , 경쟁사의 에너지음료 - 기존 비타민제와 비슷한 맛 레드불의 국내 유통 - 여타의 에너지드링크에 비해 후발주자 - 다량의 카페인 함유 건강에 대한 염려S egmentation 새로운 음료를 원하는 소비자 피로회복 탄산 음료를 기피하는 소비자T argeting 취업 준비생 레저 , 스포츠 즐기는 현대인 피곤한 직장인 대한민국 군인 밤새 놀고 싶은 대학생P ositioning 비타 500 아미노업 Hot six 레드불 박카스 가격 기능성외부환경분석 19기존사업자경쟁 외부환경분석 공급자위협 대체제 위협 잠재적 진입자위협 구매자위협 20외부환경분석 기존사업자 경쟁위협 경쟁사의 숫자와 규모 레드불 ( 동서제약 ) 박카스 ( 동아제약 ) 에너르기 () 등 경쟁사 다수 산업성장률 2010 년 핫식스 첫출시 이후 에너지 드링크 시장의 꾸준한 증가 제품차별화 과라나 추출물을 사용한 핫식스는 제품에 있어 차별화를 가짐 국내경쟁위협 21외부환경분석 기존사업자 경쟁위협 해외경쟁위협 경쟁사의 숫자와 규모 레드불 ( 동서제약 ) 번인텐스 ( 코카콜라 ) 몬스터 () 등 경쟁사 다수 산업성장률 2004 년에 70% 의 성장률 기록후 , 2010 년 이후에는 12% 의 성장률로 둔화 제품차별화 다양한 종류의 에너지드링크가 있어 차별화 전략이 필요함 22외부환경분석 기존사업자 경쟁위협 구매자 다수의 대체제로 인한 선택축소 공급자 대체재별 다양한 질과 가격대 국내시장외부환경분석 진입장벽 정부의규제 진입장벽이 낮음 자원 노동력풍부한 동남아 자본이 풍부한 유럽 진출방안 모색 해외진입장벽 대체재의 위협 종류 소프트 드링크 , 건강식품등의 위협요소 질 , 가격 대체재별 다양한 질과 가격대 국내외시장 24경쟁사 분석 미국 , 유럽시장을 선도한 브랜드 한국인의 피로회복제 _ 박카스 25제품소개 날개를 달아드립니다 레드불사 가격 2900 원 차추출물 ( 녹차 / 홍차 ) 타우린 1000mg 오스트리아 / 동서음료 세계시장 점유율 55% Red Bull 제품소개 26레드불의 SWOT 분석 , 해외진출 성공전략 27S W O T 1. SWOT 분석 • 미국 , 유럽시장을 선도한 브랜드 • 콜라보다 2 배 많은 카페인과 단맛으로 피로회복 기능 • 차별화된 마케팅 전략 • 탄탄한 수익구조 • 생소한 첨가물 • 부족한 유통망 • 다량의 카페인 함유 • 레드불 이외에는 성공한 음료 브랜드 부재 • 다수의 잠재적 미개척 시장 • 신규 브랜드 런칭 • 레드불 브랜드로 프랑스와 덴마크에 문제의 성분을 빼고 시장에 진입이 가능 • 경쟁사의 신규시장 진입 • 신규브랜드 카르페디엠의 부진 • 미국과 유럽의 소비자의 상당수가 강장음료는 약이라고 인식 청춘차렷 ! 28● “ 활력은 마시는 즉시 얻을 수 있음 ” 강조 ● 소비자가 스스로 학습하게 하는 전략 ● 새로운 마케팅 전략 해외진출 성공전략 ● 레드불 브랜드의 차별화마케팅 사례 바이럴 마케팅 ( 바이러스 마케팅 ) 스포츠 마케팅 이벤트마케팅제품소개 한국인의 피로회복제 동아제약 타우린 + 카페인 → 각성과 집중력향상 타우린 2000mg 가격 1 병 (100ml), 500 원 의약매출품 1 위 , 시장점유율 70% 박카스 제품소개 311932 년 의약품 및 위생재료 도매업으로 출발 65 년간 제약업계 부동의 1 위 자리 유지 동아제약 동아제약의 정신 인재양성 • 사회산업 연구개발 생명중심 “ 생명보다 큰 가치는 없다 ” 현재 국내 최대의 제약 회사로 성장 기업소개 32국내 시장 _ 박카스 판매 현황 의약품매출 1 위 시장점유율 70% 33박카스의 올 2 분기 매출액은 전년 동기 대비 28% 성장을 기록 . 약가인하로 매출감소가 예상되나 박카스의 슈퍼판매가 시작된 이후 박카스 매출액이 약 30 % 가까이 성장추세 외형 축소에 대한 우려는 해소될 전망 슈퍼판매 가 가능해진 박카스 의 성장 . 국내 시장 _ 박카스 판매 현황 박카스 의 고공행진 은 한동안 계속될 것 34캄보디아 에서 1,900 만캔을 판매 박카스는 현재 미국, 중국, 필리핀, 러시아 등을 비롯한 전 세계 40여 개국에 수출. 레드불 을 제치고 현지 드링크 시장 점유율 1위 해외 시장 _ 박카스 판매 현황 35박카스의 SWOT 분석 , 해외진출 성공전략 36S W O T ▪ 저렴한 가격 ▪ 48 년의 높은 브랜드 인지도 , 신뢰도 구축 ▪ 다양한 소비자층 확보 ▪ 공익적 , 한국적 브랜드 이미지 박카스 SWOT 분석 ▪ 많은 유사 제품 출시 ▪ 에너지 드링크 시장의 성장 ▪ 음료의 빠른 기호 변화 ▪ 약국 외 편의점 판매 실시 ▪ 에너지 드링크 시장 확대 ▪ 해외시장 진출 청춘차렷 ! ▪ 카테고리 내 다수의 경쟁제품 ▪ 10~20 대 젊은층의 낮은 인지도 ▪ 의약품이라는 인식 3738 해외진출 전략 현지화 전략 SNS 유통망 확대 한인마켓 맛 차별화 캄보디아 산업화 초기인 점을 고려한 컨셉 옥외광고와 판촉에 매진 레드불 제치고 1 위 “ 샐러리맨의 피로회복 ” 현지 웹사이트를 이용해 광고 , 이벤트 활동으로 박카스 홍보활동 “SNS 를 통한 Promotion” 한인 및 교포중심 판매에서 한족 시장에 진출함으로써 유통망 확대를 통한 인지도 상승 “ 한족시장 진출 ” 레드불 과의 차별화 강조 위해 고려인삼 · 로얄젤리 성분을 추가 “ 경쟁사와의 차별화 ” “ 맛으로 승부 ” 현지 소비자들의 기호에 맞춤 박카스에 탄산 을 추가 깔끔한 맛으로 승부 “ 한인마켓 인지도 이용 ” 현지 브랜드 인지도가 있는 아시안계와 히스패닉 고객 주타깃 . 아시아 시장 유럽 시장HOT 3 ix 내부분석 핫식스와 타제품의 성분비교 HOT 5 ix 타사분석 청춘차렷 ! 39결론 03 국내유지전략 해외진출전략국내유지전략 국내 1 위 선두유지 1. 한국정서에 맞는 마케팅전략 41청춘차렷 ! 2. 과라나에대한 부정적인식의 전환 긍정적 측면 전달 ( 특이 카페인 성분 ) HDL 을 촉진 혈액순환 원활 노화촉진시키는 MRO 성분 억제 건방증세 줄임 기억력높임 HDL 을 촉진 , 콜레슽롤로부터 동맥을 깨끗하게 유지시켜 몸 전체의 혈액순환 을 원활히 해주며 , 노화를 촉진시키는 MRO 성분의 생성을 억제 . 건망 증세를 줄이고 , 기억력 을 높여주는 효과가 [ 출처 ] 과라나 피로회복 과라나 | 작성자 백만세포 42해외진출전략 해외진출의 첫걸음 1. 현지화와 차별화 43해외진출의 첫걸음 해외진출전략 2. 마케팅전략 레드불의 마케팅 핫식스만의 공감과 유머 섹슈얼 마케팅해외진출의 첫걸음 해외진출전략 2. 마케팅전략 레드불의 마케팅 핫식스만의 공감과 유머 섹슈얼 마케팅46 해외진출 국내유지 결론 청춘차렷 ! 핫식스{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.05.28| 46페이지| 3,500원| 조회(292)

핫식스, 핫식스 경영전략, 핫식스의 국내선두 유지전략

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노동조합에 대한 생각

노동조합이라고 하면 노동자와 사용자들의 일이고, 아직 나는 학생이기 때문에 관련이 없다고 생소하다고만 느꼈었고, 뉴스에서 노동조합에 대한 얘기가 나오면 나와는 거리가 먼 얘기라며 지나치기만 했었던 것 같다.그러나, 노사관계론 수업을 듣고 레포트를 하게 되면서 노동운동이 나와는 상관없는 얘기가 아니라 몇 년 후의 나의 얘기가 될 수 있다는 것을 알게 되었다.도대체 노동조합이 무엇이고 무엇 때문에 노동자들이 파업을 하고 노동운동을 하는 것인가? 또 그들은 왜 노동조합을 만드는 것인가? 노동조합은 꼭 필요한 것인가? 에 대해 생각을 해보았다.노동조합은 헌법 제33조 제1항의 단결권보장의 취지에 부합하여 사용자와의 개별적 근로관계에서 오는 형식적 자유와 평등을 극복하고 집단적 자조를 통해 근로조건 향상이라는 목적활동을 수행하기 위해 생성된 것이다. 즉, 노동조합은 근로자가 주체가 되어 자주적으로 단결하여 근로조건의 유지, 개선 기타 근로자의 경제적, 사회적 지위의 형상을 도모함을 목적으로 조직하는 단체 또는 그 연합단체를 말한다.노동조합이 있으면 노동자의 권리를 확보하기 위해 열심히 활동하므로 우리 생활과 근로조건이 나아지기도 한다. 그러나 한편에서는 그렇지 않는 경우도 많이 있다.1987년 노동조합 운동이 불붙고 곳곳에 노동조합이 결성되면서 대다수 사업장에서 노동조합을 만들었다. 노동조합을 만들기까지 많은 어려움과 우여곡절이 있었지만 노동자들이 똘똘 뭉쳐 임금을 올리고 단체협약도 만들고 노동자의 권리를 찾기 위해 노력하였다. 이것을 시작으로 노동조합이 결성되고 노동운동이 퍼지게 되었다.우리나라 국민들은 노동자들이 파업을 하면 불편하다는 불만을 가지고 노동조합을 ‘집단이기주의’라고 비난한다. 그러나 나는 개인적으로 노동조합은 사회적 약자인 노동자들의 권리를 지키기 위해서는 꼭 필요하다고 생각한다.노동조합이 만들어 진다고 해서 자동적으로 근로조건이 개선되거나 임금이 오르는 것은 아니다. 노동조합이 만들어지면서 사용자들의 탄압은 오히려 더 심해지고 노동자들은 더 어려움을 겪게 될 수도 있다. 또 일부 노동조합은 자신들의 당연한 권리를 취하기 위한 목적 이외에도 사사로운 이익을 얻기 위해 노동운동을 하기도 하고, 시민들에게 불편을 주면서까지 파업을 하면서 자신의 직무를 소홀히 하기도 한다.이러한 단점들이 있지만 노동조합이 올바른 원칙과 체계를 갖추고, 올바르게 운영된다면 그 이상의 효과를 발휘하고, 노동자들이 더 이상 사회적 약자로 남지 않게 되기 때문에 노동조합이 필요하다고 생각한다.여태까지는 노동조합은 각자의 기업에서 조직되어 활동되는 것인지 알았는데, 더 광범위하게 조직되기도 하고 그 유형 또한 다양하다는 것을 알게 되었다.동일한 직종에 종사하는 근로자들이 모여서 만든 직종별 노조, 한 산업을 단위로 폭넓게 하노동 조합은 그 형태도 다양하고, 조직형태에 따른 장단점이 다 있다.나의 노동조합에 가입하는 사업별 노조, 하나의 기업 또는 사업장에 속하는 근로자들이 결합하는 기업별 노조, 직종이나 산업 또는 기업을 초월하여 모든 근로자에 의해 조직되는 일반조합으로 분류된다. 우리나라의 노동조합형태는 기업별 노조가 압도적이며 이외에 직종별, 일반 노동조합이 있다.노동조합을 결성함으로써 노동자들은 단결을 하게 되고, 근로자의 지위를 통일적으로 개선할 수도 있다. 사용자와 근로자의 계급차이를 떠나 사용자와 교섭할 수 있는 기회를 얻게 된다. 근로자들은 사용자들이 일방적으로 일을 처리하고 근로자들은 일만 해주면 되는 기계와 같은 취급을 한다는 인식을 많이 받게 되는데 노동자들이 자신의 의견을 말하고, 권리를 주장함으로써 노동자들도 기업에 필요한 인격체로 대우를 받고 있다는 것을 알게 해준다.노동자들이 파업한다고 무조건 비난하고 노동운동을 삐뚤어진 시선으로 바라보아서는 안 된다. 우리도 노동자의 입장이 될 수가 있고 우리의 권리를 지켜야 되기 때문이다.노동조합을 가입한 노동자들도 생각이 다른 사람들이 모인 곳이기 때문에 갈등과 분열을 할 수 밖에 없다. 노동운동을 통해 사용자들로부터 얻어낸 혜택도 어떤 노동자에게는 이익이 되지만 어떤 노동자에게는 손해가 될 수도 있다.노동자 내부에서도 많은 갈등과 분열을 겪게 되는데, 노동자들은 그것을 잘 이겨내고 더 광범위한 공통점을 찾아내 단결을 유지해야 된다.어떤 노동조합은 노동자들을 무시한 채 노동자 간부들끼리만 운영하기도 하고 어떤 노동자들은 자신은 아무런 노력도 하지 않고 불만만 털어놓기도 한다.이런 문제들을 해결하기 위해서는 노동자들이 노동조합이 개개인이 자신들의 생각대로만 움직이는 것이 아니라 단체 조직이라는 것을 이해하고 올바른 원칙과 체계를 세워야 한다.

경영/경제| 2009.04.23| 2페이지| 1,000원| 조회(647)

노사관계, 노사관계론, 노동조합

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아름다운 청년 전태일 영화 감상문 평가A+최고예요

《 아름다운 청년 전태일 》영화를 보고노동문제에 관련된 영화를 보고 감상문을 쓰라는 과제를 보고 바로 생각난 것이 한국노동의 역사를 바꾼 노동자 전태일이였다. 아름다운 청년 전태일이라는 영화를 보지는 못했지만 전태일은 워낙 유명하던 청년이었기 때문에 이번 과제를 통해 영화를 찾아보게 되었다.아름다운 청년 전태일이라는 영화는 20년 전, 노동법 준수를 부르짖으며 분신자살한 전태일을 통해 노동계 현실을 다룬 내용이다. 전태일은 평화시장에서 일하던 노동자로 그의 분신자살은 유신 치하의 노동 운동을 촉발하는 계기가 되었다. 영화에서는 전태일이 아닌 도피 중인 운동권 학생(김영수)의 시각으로 이야기가 전개된다.1975년 김영수는 4년 전 “내 죽음을 헛되게 하지 말라!”를 외치며 스스로를 태워버린 평화시장의 한 노동자 전태일에 대해 평전을 쓴다. 전태일의 어머니로부터 넘겨받은 일기를 읽고, 사람들의 증언을 취재하며 전태일의 삶과 죽음의 의미를 새롭게 깨닫는다.피복 공장 재단사로 취직한 전태일은 열악한 노동환경 속에서 피를 토하고 쓰러지는 동료들을 보며 연민과 분노를 느낀다. 아버지를 통해 알게 된 이란 책을 보고 근로기준법은 노동자들의 권리를 명시해 놓았지만 현실적으로는 아무런 효력이 없다는 것을 알았다. 전태일은 작업환경의 개선을 요구하며 자신이 할 수 있는 최선을 다하지만 모두 수포로 돌아갔다. 절망한 그는 마침내 분신을 선택하여 노동자들의 어려움을 세상에 알리고 숨을 거둔다.전태일의 전기를 구성해가면서 김영수의 삶에도 변화가 일어난다. 그에겐 임신한 몸으로 공장에 나가 생계를 책임지는 정순이라는 애인이 있다. 그를 뒤쫓던 공권력은 그가 도피하자 정순에게로 향하고, 시대 상황은 점점 나빠져 긴급조치 9호가 발표된다. 어느 날 경찰에 발각된 그는 쫓고 쫓기는 추격전 끝에 경찰을 따돌리고 정순과 함께 떠난다.전태일의 삶은 흑백으로, 김영수의 삶은 컬러로 영화가 진행된다. 그러나 전태일이 몸에 불을 붙이고 경찰들을 향해 걸어갈 때 그가 나오는 장면은 처음으로 컬러 화면이다. 이것은 전태일의 희생으로 나라에 큰 변화가 일어났음을 암시하는 것이다. 전태일이 죽어가고 있는 지금의 순간 ‘새로운 시대’가 시작되고 있음을 알려주는 것이다.영화의 첫 장면에는 전태일이 이란 책을 들고 있는 모습이 나온다. 이 책이 계기가 되어 전태일이 노동자의 권리를 되찾고자 노동운동을 적극적으로 펼치게 되는 것이다. 또한, 영화 마지막 장면은 김영수가 거리에서 우연히 전태일의 평전을 들고 가는 한 청년을 본다. 김영수의 눈에는 그 청년이 전태일의 모습을 하고 있다. 이 장면은 전태일의 희생이 어떤 변화를 가져다주었는지 보여준다. 노동자들의 인간성을 죽이는 열악한 노동환경을 만들어내는 체제에 대응할 수 있는 용기 있는 전태일이 됐음을 암시하는 것이다.전태일은 많은 것을 요구한 것이 아니다. 그저 노동자들도 한 인간으로 보고 노동자들의 기본 권리를 찾고자 했던 것 인데 당시의 사회에서는 그것조차 받아들여지지 않았다.전태일은 평화시장 재단사들을 중심으로 근로조건 개선을 위한 모임인 '바보회'를 창립하고 회원들과 평화시장 여공들에게 근로기준법의 내용을 알려주면서 근로조건의 부당성을 역설하는 한편, 설문을 통해 평화시장 내 노동실태를 조사하였다. 그러나 이 일은 실패로 끝나고 다시 평화시장으로 돌아온 그는 재단사로 일하면서 이전의 바보회를 발전시켜 삼동친목회를 조직한다. 삼동회 회원들은 본격적으로 평화시장 근로개선 작업에 나섰다.이에 정부가 노동문제 해결을 위한 약속을 하였으나 번번히 지켜지지 않았다.이에 따라 전태일과 삼동회 회원들은 노동환경 개선을 요구하며 시위를 벌였지만, 경찰의 방해로 인해 결국 무위로 끝나고 전태일은 온 몸에 휘발유를 붓고 분신자살하였다.전태일 분신자살사건은 한국 노동운동사에 뿌리라고 할 정도로 중요한 사건이다.이후 한국의 노동운동은 이 사건을 계기로 많은 노동조합이 결성되고, 발전되었다.전태일의 분신자살사건이 얼마나 중요한지는 전태일 열사의 희생 38년이 된 올해에도 계속되고 있기 때문에 알 수 있다.2008년11월3일(현재)에 전태일 열사의 분신자살 제38주기를 맞아 제주지역에서도 노동자가 중심이 된 ‘전태일 기념주간’이 선포되었다.박정희 독재정권 아래에서 착취당하던 노동자들의 권리보장을 요구하고 투쟁하다 정부가 노동자들의 요구를 받아들이지 않자 분노를 참지 못해 자신의 몸에 스스로 불을 놓아 분신하였다. 전태일 분신자살이 1970년 11월13일이므로 벌써 38년이란 세월이 흘렀다.

독후감/창작| 2009.04.22| 2페이지| 1,000원| 조회(478)

노사관계론, 노동문제, 전태일 감상문

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상속세, 재산세, 취득세, 양도세득세 등에 관한 사례

1.상속세현대차 1조원 기부, 靑은 "노 코멘트"검찰의 비자금 수사를 받고 있는 현대·기아차 총수 일가가 사재 1조원을 사회에 환원하기로 한데 대해 청와대는 공식적인 의견 표명 없이 "노 코멘트(No Comment)"라고만 밝혔다.청와대 한 핵심 관계자는 "현대차 총수 일가가 1조원을 사회에 환원한다는 내용도 뉴스를 보고 알았다"며 "일본의 배타적 경제수역(EEZ) 탐사 계획 등이 심각해 청와대는 현재 이 문제에 주력하고 있는 상황"이라고 전했다.이 관계자는 또 "오늘이 마침 4·19 행사가 있는 날인데다 오늘 오전 노 대통령이 일본의 EEZ 탐사 계획과 관련한 관계장관 회의를 주재하는 등 일정이 바빠 다른데 신경쓸 여유가 없었다"며 "현대차 문제와 관련해 노 대통령도 특별한 언급이 없었던 것으로 안다"고 말했다.청와대 한 고위 관계자는 "1조원 사회 환원은 현대차 총수 일가가 알아서 하는 일"이라며 "청와대는 '노 코멘트(No Comment)'"라고 말했다.청와대 내부 분위기는 어떠냐고 질문하자 "분위기라고 할 것도 없다"며 "현대차 문제는 검찰이 알아서 진행하는 것이고 청와대는 단 1%라도 관여한 것이 없어 분위기라는게 형성될 이유도 없다"고 밝혔다.이 관계자는 "상속세를 내지 않고 회사를 아들에게 넘기려다 검찰에게 현행범으로 들키고 이에 대해 사회적 저항이 심하자 돈을 사회에 환원하겠다는 것 아니냐"고 말했다.청와대는 지난 2월17일 이건희 삼성그룹 회장 일가와 삼성그룹이 총 8000억원을 사회에 헌납한다고 발표했을 때도 공식적인 입장 표명 없이 "기업의 사회적 기여라는 측면에서 긍정적으로 생각한다"는 원론적인 의견만 밝혔다.이번 현대차 총수 일가의 1조원 사회 헌납과 삼성그룹 총수 일가의 8000억원 사회 헌납을 어떻게 보느냐는 질문에 대해서는 "모두 상속세를 회피하려다 사회적 저항에 부딪히자 헌납한 것"이라며 "기업이 사회에 기여한다는 측면에서는 어느 정도 긍정적이라고 본다"고 덧붙였다.아울러 "과거 정권에서 기업들이 냈던 기부금이나 정치자금하고는 전혀 달리 자신들이 알아서 판단해서 하는 일"이라며 "삼성그룹이나 현대차나 돈을 사회에 환원하는데 있어서 청와대와 사전 조율이나 의견 교환은 전혀 없었다"고 말했다.출처:http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000653541&section_id=101&menu_id=1012.상속세상속세 ’최고’ 1355억원 자진신고지난 3월 별세한 설원량(사진) 대한전선 회장의 유가족이 1355억원이라는 사상 최대의 상속세를 자진신고해 노블레스 오블리주(사회 고위층 인사는 높은 수준의 도덕적 의무를 행해야 한다는 의미)의 귀감이 되고 있다.대한전선은 16일 설 회장의 부인이자 대한전선 고문인 양귀애(57)씨,장남 윤석(23) 차남 윤성(20)씨가 1355억원의 상속세를 관할 반포세무서에 자진신고했다고 밝혔다.설 회장의 유족은 대한전선 주식 1297만여주(평가총액 937억원)와 부동산 등 모두 3339억원의 재산을 상속받았다고 신고했다. 30억원이 넘는 재산을 상속받을 경우 30억원에 대해 10억4000만원을 내고,초과금액의 50%를 또 세금으로 내야 한다. 지금까지 최대 상속세 기록은 신용호 교보생명 창립자 유가족이 신고한 1338억원이었다.대한전선 관계자는 “설 회장이 평소 근검절약과 기업인의 본분을 중요하게 여겼던 뜻을 받들어 유족이 상속세 신고에서 누락된 부분이 없도록 최선을 다한 것으로 알고 있다”고 말했다.설 회장은 설경동 대한산업그룹 창업주의 3남으로 대한전선을 물려받아 삼양금속,대한벌크터미널,옵토매직 등 7개 계열사를 가진 중견그룹으로 키웠다. 설 회장은 근검절약을 바탕으로 한 내실있는 기업 경영으로도 유명했다. 10년 이상된 양복을 소매가 해질 정도로 입고 다녔으며,집무실 집기나 소파 등 가구는 최소 10년에서 20년 이상 된 것들이 수두룩했다. 또 재벌 2세였던 자신이 자진 입대를 했듯 두 아들도 병역의 의무를 반드시 마치도록 평소 강조했다.설 회장을 잘 아는 재계 관계자는 “본인이 약속한 일은 철저히 지키는 신용을 바탕으로 투명경영을 몸소 실천한 경영인”이라며 “장남 윤석씨의 경우 국가와 사회에 책임과 의무를 다하라는 부친의 뜻에 따라 겨우 23세인데 벌써 군대를 다녀왔다”고 말했다.한편 현재 활동하고 있는 주요 그룹 총수들의 상속세 납부액은 최태원 SK 회장이 730억원,김승연 한화 회장이 277억원,이건희 삼성 회장이 70억원 등이다.출처:http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=005&article_id=0000177611&section_id=102&menu_id=1023.양도소득세정몽구 회장, "양도세 불복 소송" 취하정몽구 현대·기아차그룹 회장이 신주인수권을 팔아서 얻은 이득에 세금을 매긴 것은 부당하다며 행정소송을 냈다가 하루만에 취하했습니다.현대차 관계자는 권리행사를 위해 소송을 냈지만 현재 상황에서는 자숙하는 의미로 소송을 취하했다고 말했습니다.정 회장은 어제 인천제철 대주주로서 받은 신주인수권을 지난 99년 제3자에게 매각했는데, 당시 신주인수권은 지난 2000년 개정된 세법상의 과세대상이 아니라며 소득세부과처분 취소청구소송을 서울 행정법원에 냈습니다.정 회장은 지난 99년 2월 제 3자에게 신주인수권을 제 3자에게 108억 9천 8백여만원에 팔았고 이를 뒤늦게 확인한 종로세무서는 재작년 정회장에게 99년분 양도소득세 26억원을 내라고 통보했습니다.출처:http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=034&article_id=0000283968&section_id=102&menu_id=1024. 취득세와 등록세"경매 주택 세금 감면해달라" 집단소송경매로 주택을 산 사람들이 취득세와 등록세를 감면받지 못한 것이 부당하다며 집단 소송을 냈다.16일 서울행정법원에 따르면 경매 부동산을 구입한 김모씨 등 70명은 "소유권 이전등기를 경료할 당시 취득세ㆍ등록세ㆍ지방교육세 등이 감경되지 않은 채 부과됐다"며 수도권 30여개 지방자치단체를 상대로 취득세 등 부과처분 취소청구 소송을 최근 이 법원에 냈다.이들은 소장에서 "경매도 `개인 간 유상거래'를 원인으로 주택을 취득한 경우에 해당되므로 피고가 세액을 경감하지 않은 것은 부당하다"고 주장했다.올해부터 시행된 지방세법 273조 2항은 개인 간의 유상거래에 따라 취득등기하는 주택의 취득세는 25%, 등록세는 50% 경감토록 하고 있으며 지방교육세는 등록세액의 20%로 산정된다.출처:http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=001&article_id=0001298208&section_id=101&menu_id=1015.재산세강남 은퇴노인 "보유세 폭탄 못참겠다"서울 강남구 대치동 은마아파트 34평형에 15년째 살고 있는 김진구씨(82)는 28일 아침 신문에 보유세가 지난해 154만원에서 올해 235만원으로 늘어난다는 내용이 실린 것을 보고 깜짝 놀랐다.아파트 노인회 회장인 김씨는 아내와 둘이 살고 있다.김씨는 "고정 수입이 없어 매달 내는 관리비 30만원도 부담스러운데 보유세마저 이렇게 오른다니 걱정"이라며 "노인회 회원이 120명이나 되는데 나처럼 막막한 사람이 한둘이 아니다"며 한숨을 지었다.강남구 도곡동 타워팰리스 64평형에 거주하는 예비역 중장 서경석씨(63)는 보유세 인상에 배신감을 느끼고 있다.평생 알뜰하게 저축해서 마련한 주상복합아파트에서 매월 지급되는 연금 300만원을 받으며 편안하게 노후를 보내는 것이 그의 희망이었다.그러나 보유세가 급증하면서 이런 꿈이 물거품이 될 위기에 처했다.서씨는 "나라를 위해 열심히 봉사해서 강남에 집 한 채 마련한 사람을 어떻게 투기꾼으로 매도할 수 있느냐"고 목소리를 높였다.그는 이어 "자수성가한 사람을 보고 청년들이 본받도록 해야지 증오심만 키워서 어쩌자는 것인지 모르겠다"고 한탄했다.

법학| 2008.11.15| 4페이지| 1,500원| 조회(313)

사회, 관계, 상속, 청와, 총수

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