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국제마케팅,국내 음료수 시장 현황 및 역사,롯데 칠성의 전략,코카콜라의 전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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최초 등록일
2014.03.01
최종 저작일
2014.03
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목차

1. 국내 음료수 시장 현황 및 역사
2. 브랜드 선정 이유
3. 롯데 칠성의 전략
4. 코카콜라의 전략
5. 시사점 및 제언

본문내용

1950년 동방청량음료가 칠성사이다라는 브랜드로 사이다를 생산, 판매하면서 시작
→ 60년대까지 레몬라임 향을 첨가한 통상 사이다 제품이 60년대 말까지 100 여종 난립
1968년 코카콜라, 한양식품과 손잡고 국내시장 상륙
1969년 펩시콜라, 후발주자로 국내시장 진입
→ 이 두 회사의 경쟁은 탄산음료 시장을 급팽창시키는 기폭제 역할
1971년 환타, 오란 씨 등 착향 탄산음료 개발
1980년대 스포츠 음료, 식이음료 등 건강에 초점을 맞춘 신상품 등장
(코카콜라 라이트, 다이어트 팹시, 칠성사이다 라이트 등)
1992년 탄산음료시장 점유율 1위 코카콜라로 50%, 2위 칠성사이다로 25%
1997년 11월 말부터 시작된 IMF의 영향으로 전반적인 경기침체에도 불구, 국내 음료시장은 계속적인 성장
2000년대 수험생, 직장인 층의 수요가 많이 늘어남과 동시에 에너지 드링크 매출의 급격히 상승

<중 략>

설탕과 탄산의 양을 달리하여 콜라를 구분
(無 카페인 콜라, 아동 층을 겨냥한 체리 향 첨가 콜라, 코카콜라 라이트 등)

콜라의 종류를 다각화함으로써 보다 넓은 범위의 고객을 확보
(다만 원액의 공급과 배합 비율의 통제로 표준화된 맛 제공)

참고 자료

없음
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