[국제마케팅] 국제 마케팅(제품) - 숯

목차

PartⅠ. 제품 소개
1. 대상제품의 선정배경
2. 숯의 정의 및 특성
2.1. 숯의 정의
2.2. 대나무 숯의 특성
3. 대나무 숯의 7대 건강 효과
3.1. 심신 안정 효과(Relaxation effect)
3.2. 공기 정화 효과(Deodorization effect)
3.3. 피부 보호 효과(Hair & Skin care effect)
3.4. 전자파 차단 효과(Electromagnetic shilding effect)
3.5. 수분 흡착 효과(Water absorption effect)
3.6. 원적외선 효과(Far-infrared ray effect)
3.7. 수질 정화 효과(Water purification effect)
4. 브랜드
4.1. 삼성 숯(SAMSUNG Charcoal)
4.2. 해피 숯(HAPPY Charcoal)
5. 숯 제품 소개
5.1. 보료
5.2. 침구매트
5.3. 베개
5.4. 숯 장식품
Part Ⅱ. 시장 분석
1. 국내 시장 현황
1.1. 생산 현황
1.2. 수출입 현황
1.3. 대나무 분포 현황
2. 중국 시장 현황
2.1. 선정 배경
2.2. 생산 현황
2.3. 수출 현황
2.4. 경쟁 현황
2.5. 수요 현황
2.6. 가격 현황
2.7. 수출 증대 방안
3. 목표시장(상해) 분석
3.1. 선정 배경
3.2. 시장 특성
3.3. 외국인 투자기업 장려사항
4. 목표시장 진입전략
4.1. 합작 투자
5. 시장세분화
5.1. 고소득층
5.2. 60세 이상의 노년층
PartⅢ. 마케팅
1. 마케팅 목표 설정
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략
4. 마케팅 믹스(4P's 전략)
5.포지셔닝 전략

본문내용

2. 중국 시장 현황
2.1. 선정 배경
중국의 WTO 가입으로 인한 내수시장 확대전망과 관세 및 비관세장벽이 WTO 관련 규정에 의해 점차 완화되며, 외국투자기업에 대한 기존 규제내용들이 완화 및 철폐되고 있다. 이번 제4세대 후진타오 체제의 출범은 개혁파 중심으로 구성되었으며 국유기업을 줄이는 대신 외국계 기업의 비중을 높이는 정책을 쓸 것으로 전망된다. 중국내 외국계 기업의 비중은 90년대 초까지만 해도 10% 미만이었으나 지난해 말 현재 28.5%로 높아졌다. 또한 중국시장에서의 우리제품의 인지도는 국별 순위로 3위를 차지하고 있다. 그 근거로
첫째, 최근 중국의 한 컨설팅회사에서 중국의 10대 도시 주민들을 대상으로 수입제품 대한 인지도를 조사한 결과 일본제품의 언급율이 49.8%로 1위를 차지하였고, 다음 미국제품 24%, 한국제품은 7.4%로 제3위를 차지하였으며, 독일제품이 4.6%, 프랑스제품이 2.4%로 각각 4, 5위를 차지하는 등 한국제품에 대한 인지도는 상당히 높은 편이다.
둘째, 지역별로는 북경, 상해, 천진, 대련 등 중국 북부 지역과 남부 주요 대도시에서 한국제품 인지도 비교적 높으나, 지방도시 특히 내륙 지방 도시는 한국제품 홍보 부족으로 인지도가 아직은 낮은 상황이다.

참고자료

· http://www.iborim.com