노브랜드와 마케팅

소개글

"노브랜드와 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 현황
2. STP
3. 4P’s
4. Service/CRM
5. 경쟁관계
6. 국제활동
7. 문제점/해결방안

본문내용

Segmentation
Demographic (인구통계학적)
1인, 2인 가구는 소량으로 구매할 것이다. 주 구매품목은 가공식품일 것이다.

3인 가구 이상은 비교적 구매량이 클 것이다. 가정 내에서 식사를 준비하는 경우가 많기 때문에 신선식품이 주 구매품목일 것이다.

Geographic(지리적)
서울과 수도권, 광역시와 같은 대도시지역이 주 고객층이 될 것이다.

Benefit(추구하는 이점에 따른 세분화)
타 PB제품과 비교했을 때 비슷한 품질에 저렴한 가격수준으로 인한 만족도 상승을 원하는 소비자

<중 략>

문제점
제품 공정과정에 대한 문제
아래 닭꼬치의 경우 처럼 공정과정에서의 관리 미비로 브랜드 이미지에 타격을 주는 경우가 있다.

숯불양념닭꼬치’서 비닐 발견돼 식약처에 딱 걸린 이마트 노브랜드

해결방안
공정과정에 대한 관리,감독을 강화하고 공정과정을 유튜브같은 매체에 공개해 흥미와 품질에 대한 믿음을 모두 이끌어 낸다.

참고 자료

없음