조직개발론,동화약품_활명수의_경영전략

소개

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목차

1. 활명수 소개
2. 기업이념
3. 초기 전략
4. 동화약품의 경영전략
5. 문제점
6. 해결방안과 개선점
7. 해결방안과 개선점

본문내용

활 명 수-100년 성장의 비밀-
동화약품은 1897년 동화약방이라는 상호로 궁중비방을 변형한 활명수를
내놓으며 창업함. 우리나라 최초의 신약이며, 양약임.
한국 최장수 브랜드. 활명수는 115년간 한국인의 소화제로써 굳건히 자리잡고
있음.
1996년 한국기네스협회로 부터 국내 최초의 제조회사, 최고의 제약회사,
최초의 등록상표(부채표), 최초의 등록상품(활명수) 4개 부문에 걸쳐 기록을
인증하는 인증서를 받음.
지금까지 까스활명수는 약 83억병이상 판매 되었음.
1. 활명수 소개
1897 왕들도 마시던 소화제
115 현재나이
4 4가지 기네스 기록
8,300,000,000 지금까지 판매량

<중 략>

7. 해결방안과 개선점
끊임없이 진화하는 장수 제품, 코카콜라
코카콜라는 1886년에 약사 존 펨버턴에 의해 탄생했다. 그는 두통약을 조제하다가 우연히 캐러멜 색의 향기로운 액체를 만들었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 재콥 약국을 가져가서 탄산수를 더한 다음 약국의 손님들에게 맛보게 했는데, 마셔본 사람들이 이구동성으로 이 새로운 음료에 뭔가 특별한 맛이 있다고 평가했다. 그 후 제콥 약국에서는 이 음료를 한잔에 5센트씩 받고 판매하기 시작했다. 펨버턴의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 자신의 독특한 글씨체로 코카콜라라는 이름을 만들어냈고 오늘날까지 코카콜라는 그 글씨체 그대로 상표로 쓰고 있다. 처음에는 하루에 9잔 정도를 파는 것이 고작이었지만 그는 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는 혁신적인 방법을 고안해냈다. 사람들에게 무료로 코카콜라를 시음할 수 있는 쿠폰을 나눠주고, 코카콜라를 취급하는 약국에는 코카콜라 상표가 달린 시계나 단지, 달력 등을 나눠주었다. 옥외광고도 1894년 캔들러의 아이디어로 처음 시작한 것이다.
최초로 스포츠 마케팅을 도입하고, 올림픽에 출전하는 미국 대표팀의 후원 기업으로 등장시켰고, 1970년대에는 다이어트 코크를 출시하여 출시 2년 만에 세계에서 가장 인기 있는 저칼로리 음료로 성공을 거뒀다. 이렇게 코카콜라는 126년을 성장해온 것이다.

참고자료

· http://www.dong-wha.co.kr
· <동화약품>
· http://www.naver.com
· <네이버>
· http://www.ipharmnnews.com
· <아이팜뉴스>
· http://www2.enewstoday.co.kr
· <뉴스투데이>