기업의 마케팅성공 또는 실패사례(동화약품, 가스활명수)
- 최초 등록일
- 2016.11.29
- 최종 저작일
- 2016.11
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소개글
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목차
1. 조사배경
2. 기업소개
3. 마케팅방향(동화약품의 가장 대표적인 제품, 까스활명수 위주)
4. 결론(마케팅의 성공요인)
5. 참고문헌
본문내용
1. 조사배경
기업의 마케팅성공 또는 실패사례에 대해서 제약회사인 동화약품을 선정하게 된 이유는 3가지가 있다. 첫째, 내게 있어서 가장 친한 친구가 현재 동화약품에서 영업사원으로 근무를 하고 있다. 그렇기 때문에 평소에 동화약품이라는 기업에 대해 친근함을 갖고 있었다.
둘째, 첫 번째 이유에 비롯하여 평소 몸이 불편할 때에는 웬만하면 다른 제약회사의 약보다는 동화약품에서 출시되는 약을 선호하게 되었다. 최근에도 이러한 이유로 인하여 식사를 하고 나서 소화가 되지 않고 속이 불편하였을 때 ‘까스활명수’를 마시게 되었다. ‘까스활명수’는 아주 어린 시절부터 소화가 되지 않을 때 마시는 제품으로 자주 속이 불편한 본인에게는 꼭 필요한 제품이다.
셋째, 친구가 근무하는 기업 그리고 항상 찾고 있는 ‘까스활명수’라는 제품으로 인하여 본인에게 친근한 기업인 동화약품에 대해서 조사를 한 적이 있었다. 그때 이 기업의 경영마인드가 참 마음에 들었다. “좋은 약을 만들어 소비자에게 봉사하고 그 효험을 본 정당한 대가로 경영되는 회사라는 고객의 안전과 건강을 최우선의 기업정신하에 고객이 행복을 추구하는 기업, 젊어서 정당하게 땀 흘려 일하고 노후에 잘 살아 보려는 동화식구의 회사" 라는 직원 개개인의 가치 존중 이념 하에 모두 회사의 주인이라는 신뢰와 믿음을 바탕으로 고객 한분 한분께 다가서고 있는 이 기업에 대해서 본인은 좋은 인상을 받았고 이러한 이유들이 종합적으로 작용하여 동화약품을 선정하게 되었다.
오랜 역사를 가지고 있는 동화약품의 위기와 이러한 위기를 극복하기 위해서 실시한 디자인경영, 전 제품에 대해서 젊은층의 소비자를 공략하는 마케팅으로 인하여 최근 그 위기를 극복하고 있다. 본인은 이러한 점을 살펴보도록 하겠다.
참고 자료
동화약품 홈페이지, http://www.dong-wha.co.kr/dw_main.asp
활명수 100년 성장의 비밀, 예종석 저, 리더스북
기억&미디어 2007년 9월 기업사랑 잡지
대홍 마케팅 제작 전문업체 http://www.daehong.co.kr
한국 경제 http://www.hankyung.co.kr
중앙일보 http://joongang.joinsmsn.com
국회 도서관 http://www.nanet.go.kr
매일 경제 http://www.mk.co.kr