A+우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오. (단, 장수 제품의 기준은 현재 기준으로 10년이 넘은 제품으로 함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라의 장수 제품
2. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
장기 브랜드는 시장에 장기적으로 존재하는 브랜드로 시장 점유율이 높고 브랜드 파워가 강해 소비자 의식의 신뢰 이미지로 단기·장기 실적을 유지할 수 있습니다. 브랜드 콘셉트 도입 역사가 외국보다 짧은 한국 브랜드의 특수성을 고려할 필요가 있지만 수명이 1~2년에 불과한 브랜드가 많다는 점이 문제입니다. 특히 간식, 얼음 , 음료 등 식품과 의류 화장품 등 패션 상품은 거의 매일 새로운 브랜드가 등장하고 있습니다. 따라서 본론에서는 국내 장수 제품 중 하나를 선택해 제품이 성공하기 전 마케팅 전략을 알아보며 작성하도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 우리나라의 장수 제품
1) 동화약품 부채표 가스활명수
동화제약은 국내 제약사의 출발점으로 꼽히는 제약사입니다. 118년 상당한 고령의 '활명수' 같은 제품을 생산·판매하는 백년노포 기업이지만 아직 탄탄한 기업입니다. 한국은 약 100년간 문화 경제 사회 등 많은 변화를 겪었는데 놀랍게도 이런 변화에도 불구하고 수명이 100년이 넘는 브랜드도 있습니다.

참고 자료

이연수(2008), 트렌드 IN 마케팅. 새빛에듀넷.
최인영(2013). 브랜드 디자인. 미진사.
손일권(2003). 브랜드아이덴티티. 경영정신.
우경식(2005). 관광 마케팅. 기문사.