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소개

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목차

1.현상분석
1-1. 에너지 드링크 시장분석
1-2. 제품 소개 및 경쟁사 비교
1-3. 소비자 분석
1-3-1. 브랜드 인지도 분석
1-3-2. 브랜드 연상 분석

2. 제품 진단 및 전략적 방향 설정
2-1. 핫식스 STP 전략 분석
2-1-1. Segmentation
2-1-2. Targeting
2-1-3. Positioning

2-2. 핫식스 SWOT 분석
2-2-1. strength
2-2-2. weakness
2-2-3. Opportunity
2-2-4. Threat

3. 실행계획 및 기대성과


* 별첨 - 설문 조사 개요 및 설문지 양식

본문내용

1. 현상분석
1-1. 에너지 드링크 시장분석
국내 에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. 2011년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’, 국내 토종 브랜드인 ‘핫식스’ 등이 한국의 에너지 음료 시장을 활성화 시켰다. 특히 ‘핫식스’의 경우, 2011년 5월까지 매출이 전년대비 월 평균 40% 가량 감소한 수준이었으나, ‘레드불’이 국내에 본격 출시되면서 에너지 드링크가 주목 받앗고, 8월 이후부터 성300% 이상 큰 폭의 신장을 보였다

<중략>

2. 건강에 도움을 줄 수 있다는 연구

에너지음료는 정신 에너지와 신체 에너지를 증진시키는 것으로 알려져 왔지만 또한 다량의 카페인과 타우린을 함유하고 있어 그 동안 에너지 음료에 대해 진행된 연구들 대부분은 건강을 해치는 면을 주로 부각했다.
그러나 2012년 8월 29일 이태리 Siena 대학 연구팀이 밝힌 연구결과에 의하면 에너지음료가 심근 기능에도 이로운 영향을 미치는 것으로 나타났다.
평균 연령 25세의 35명을 대상으로 한 이번 연구결과 에너지 음료가 심박동수를 1.2% 증가시켰으며 수축기 혈압과 확장기 혈압을 각각 2.6%, 6% 높였고 좌심실기능은 에너지 음료 섭취 후 개선됐다.
연구팀은 "카페인과 타우린을 함유한 일반적인 에너지 음료가 확장기 혈압을 높이는 것은 분명하며 종합적으로 좌심실과 우심실 수축력을 모두 개선시켜 심근기능에 긍정적인 영향을 미친다"라고 밝혔다.

참고자료

· 없음