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목차

1. 회사소개
1) 회사소개
2) 비전과 목표

2. 제품소개
1) 제품정보

3. 환경분석
1) 시장점유율
2) 기업환경
3) 국내 경쟁사 비교
4) SWOT 분석

4. 마케팅전략
1) 마케팅 목표
2) STP 분석
3) 4P 분석(마케팅 Mix)

본문내용

회사소개
롯데칠성음료
- 롯데칠성음료(주)는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하여 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민음료기업으로 성장해 왔습니다.
반세기가 넘는 전통의 롯데칠성음료(주)는 글로벌화 되어 가고 있는 경쟁환경 내에서 앞으로도 꿋꿋하게 국내 음료시장을 지켜나갈 것이며, 세계적인 초우량 종합음료기업으로 성장을 하고 있습니다.

<중 략>

3. 환경분석
S - ▷ 할인마트·편의점·자판기로 연계 가능한 국내최대의 유통망
▷ 과라나, 가시오가피 등 신선한 원료
▷ 롯데의 브랜드 파워와 프로모션
▷ 국내기업 중에서 가격경쟁력이 높음

W - ▷ 소비자 연령대 편중
▷ 한가지 맛으로 인해 선택범위가 좁음
▷ 오,남용으로 인한 부작용
▷ 에너지드링크에 대한 40~50대의 인식 부족

O - ▷ 에너지 음료시장의 지속적인 활성화
▷ 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산
▷ 롯데의 브랜드 파워(국내 음료 1위)
▷ 사회, 문화적으로 불경기속에서 에너지를 불어넣어줄 무언가가 필요

참고 자료

없음