에너지드링크의 마케팅 대안 제시(레드불, 핫식스, 번인텐스, 몬스터)
- 최초 등록일
- 2012.11.04
- 최종 저작일
- 2012.10
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소개글
한국의 4대 에너지 드링크인 핫식스, 레드불, 몬스터, 번인텐스 4가지의 드링크 브랜드를 가지고
기존 마케팅 방법 및 효과 분석과 보완책을 다룬 레포트입니다.
창의적 마케팅 대안을 제시하기 위해 매우 노력했습니다.
목차
몬스터(타 브랜드와 목차 같음)
-시장분석
-마케팅분석
-브랜드맵
-소비자 insight
-마케팅 대안 제시
레드불
핫식스
번인텐스
본문내용
시장 분석
전세계 에너지 드링크 시장은 약 15조원 규모로 최근 5년 간 연평균 14%의 성장률을 기록하고 있다. 국내 시장은 약 300억 원 수준이지만 최근 가파른 성장세를 보이고 있다. 국내에 에너지 드링크가 첫 선을 보였을 때만해도 큰 반향은 없었지만 지난해 8월 동서식품을 통해 세계판매 1위 레드불이 국내에 상륙하면서 다양한 마케팅을 선보이며 변화의 계기를 마련했다. 이후 국내 에너지 드링크 시장 규모가 300%이상 상승했으며, 매출 감소를 겪던 롯데핫식스도 지난해 매출액 100억원을 기록, 전년 대비 466%나 상승했다.
<중 략>
Brand Insight
앞으로의 성공적인 마케팅 방안을 수립하기 위해서는 우선 왜 레드불이 국내에서는 인기몰이를 할 수 없는지에 대한 분석이 선행되어야 한다.
한국 정부는 과도한 카페인과 타우린 함유량을 이유로 에너지 드링크의 국내 판매를 금지한 적이 있다. 이로 인해 소비자 인식의 기저에 자리 잡은 에너지 드링크에 대한 부정적 생각이 생겨났고 에너지 드링크 판매가 시작된 이후에레드불에게 부정적인 영향을 미치게 된다.
국내에서 판매되는 레드불의 소비자 가격은 2900원 선으로 1000원인 핫식스에 비해서 3배에 달하는 높은 가격에 판매되고 있다. 한국 소비자에게 맞추어 타우린 함량을 낮춘 시도는 좋다고 할 수 있겠지만 그와 동시에 가격 인하가 이루어지지 않았다는 것이 레드불에게 부정적인 영향을 주었다고 볼 수 있다.
참고 자료
없음