화이트마케팅전략,하이트마케팅전략,Hite마케팅전략,하이트분석,화이트분석,맥주시장분석

소개

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목차

하이트 진로 소개

제품소개

경쟁사 분석

시장 현황

SWOT분석

STP

4P

결론ㄱ

본문내용

기업소개
1948년 동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989년 OB 슈퍼드라이 출시1995년 카프리, 라거 출시1998년 벨기에 인터브루와 합작사 설립1999년 카스 맥주 인수
2000년 오비라거, 히트 상품 최대 수상2003년 OB 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상
2004년 국내 최초로 PET병을 도입한 OB큐팩출시
2009년 7월 콜버그 크래비스 로버츠(KKR)로 최대주주 변경
2010년 5월 Cass Light를 출시 

해외진출현황
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
1968년 베트남 첫 진출
1977년 진로소주 일본진출, 진로재팬 성공신화
몽골의 국민맥주, 하이트
2000년 중국 첫 진출
S
CEO의 신제품 개발의지
천연 암반수 보유
최신시설 도입

W
유통력 열악
경쟁력있는 제품 미보유

O
맥주시장의 수요증가
맥주의 가정용 시장 확대
두산전자 페놀 사건으로 인한
OB맥주 이미지 손상
경쟁사의 유통서비스 불만 고조

참고자료

· 없음