맥주(하이트와 카스),화장품(미샤와 더페이스샵)의 마케팅 전략분석

목차

Ⅰ. 서 론
1.마케팅 전쟁

Ⅱ. 본 론
1. HITE vs CASS
1)SWOT 분석
2)STP 전략
3)4P 전략
4)성공 핵심요인
2. MISSHA vs THEFACESHOP
1)SWOT 분석
2)STP 전략
3)4P 전략
4)성공 핵심요인

본문내용

1. HITE vs CASS
HITE SWOT분석
Strength(강점)
1. NO.1 브랜드로서의 위상
(하이트리뉴얼의 성공 및 신제품 맥스 의 시장 안착)
Weakness(약점)
지역편중 (수도권 열세)
프리미엄 시장에서의 열세
Opportunity(기회)
맥주 주세 인하(80%->72%)
소주 주세 인상 예상
신제품 출시에 따른 수요확대 가능성
Threat(위협)
경제 성장률 감소(3.7%->3.3%)
북핵사태 및 환율, 유가등으로 경기 불투명
국내 실업률 상승(3.4%->3.5%)
맥아 원료비 상승
주류시장 감소추세 지속
국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜규제 강화

<중 략>

꾸준한 히트상품 출시
꾸준한 만족으로 고객의 신뢰도 강화
2. MISSHA vs THEFACESHOP
THEFACESHOP SWOT분석
경제불황으로 저가제품 선호도 상승
10대들의 화장률 증가
걸리쉬라 불리는 소비트렌드
거품을 제거한 합리적인 가격
자연친화적인 콘셉트 통일
글로벌시장에서의 선점
일회성구매에 초첨을 맞춘 브랜드 포지셔닝
저가 및 온라인 제품에 대한 낮은 신뢰성
급증하는 저가시장 경쟁자
가격파괴 자체의 한계성

참고 자료

없음