하이트 마케팅분석

*완*

최초 등록일: 2007.11.26
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하이트맥주의 마케팅 분석 파포자료입니다.

Ⅰ. 하이트 그룹에 대해서
- 연혁
- 경영 이념

Ⅱ. 시장분석
- 국내주류시장규모
- 시장환경분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
- 자사분석

Ⅲ. SWOT 분석
- 마케팅개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Ⅳ. STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Ⅴ. Marketing Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion

Ⅵ. 마케팅 계획의 실행
- 인쇄광고
- TV 광고

본문내용

시장환경 분석

최근 맥주시장 변화
- 하이트맥주와 오비맥주의 시장점유율 경쟁 심화
(현재의 하이트,오비의 시장점유율은 60.2% : 39.38%)
- OB맥주 * 탄수화물 함량줄인 ‘배가 덜부른 맥주’의 컨셉
* 低탄수화물 웰빙 맥주로 재도약
* 4.2도의 낮은 알코올 도수, 포만감도 적음
* 철저한 시장조사를 통한 고객이 원하는 맥주 승부
* “카스 아이스 라이트” 출시
- 하이트맥주 * 100%보리를 사용해 더 맛있는 맥주를 표방
* “맛있는 아이디어’의 브랜드 슬로건
* 광고에서 장동건은 유쾌, 소탈한 친구 이미지
* “ 맥스(MAX)” 출시

소비자 분석
▲ 소비자
- 국민소득 증가 -> 소비형태 변화
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화
- 핵가족화
- 건강 지향형 -> 그린 마케팅 제품 선호

참고 자료

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