국순당성공사례

소개

국순당 성공사례 분석

목차

Ⅰ.서론
1.기업선정 동기 및 소개
2.제품 소개

Ⅱ.본론
1. 국내 경영실적 및 수요현황
2. 해외수출현황
3. SWOT & 4P
4. 경쟁사 분석

Ⅲ.결론
1. 글로벌 기업으로써 나아갈 길
2. 느낀점
3. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서 론
Ⅰ- 1. 기업 선정 동기
대기업들이 막걸리시장에 진출
최근 주가가 오르고 있는 막걸리에 대해 흥미
막걸리가 국내 내수시장은 물론 해외에서까지 관심
우리는 마케팅 주제를 선정하기 위해 최근 이슈가 되고 있는 제품에 대해 회의를 하던 중 대기업들이 막걸리시장에 진출한다는 소식을 접하게 되었고 최근 주가가 오르고 있는 막걸리에 대해 흥미를 가지게 되었다. 여러번의 토의를 통해 막걸리가 국내 내수시장은 물론이며 해외에서까지 관심이 높아지고 있는 것을 알 수 있었고 막걸리하면 떠오르는 국순당에 대한 언급이 많이 나왔다. 여러 사전 조사를 통해 현재 막걸리시장의 업계 1위로 평가받는 국순당이 대기업의 진출, 수입쌀 사용으로 인한 유통업체(이마트)에서 퇴출된다는 등의 위기를 직면했다는 것을 알게 되었고 이에 우리는 국순당이 커져가는 막걸리시장에서 굳건히 1위를 지키고 나아가 이를 바탕으로 장기적으로 주류시장에서 더욱 영향력 있는 기업으로 발돋움하기 위한 마케팅 전략을 제시하게 되었다.

<중 략>

국내에서 1000원짜리 막걸리가 청도에선 약 3000원 정도에 팔리는 것이다. 중국 시장 개척을 위해선 이처럼 시장 진입을 위한 초기 비용 부담이 크다는 점 외에도 현지 시장에서 막걸리 제품에 대해 전혀 알지못한다는 것도 큰 걸림돌이다. 살균 막걸리에 대한 인지도는 그래도 나은 편이지만 생막걸리에 대해선 전혀 모르기 때문에 마케팅에 중점을 둬야 한다. 중국 시장에 본격적으로 판매하기 전부터 사전 마케팅을 실시하고 생막걸리 초기 시장 진입을 위한 안테나 샵을 선정해 운영하고, 중국어 홍보 포스터 제작 및 용기 디자인을 중국 시장에 맞도록 변경해 제작할 계획이다. 아울러 현지의 한국 교민을 발판 삼아 지속적인 판촉을 실시할 방침이다. 최근 농림수산식품부와 함께 추진한 햅쌀 막걸리 프로젝트로 세계화 기반을 구축하고 막걸리 고급화를 유도할 생각이다.

참고자료

· 국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/
· 한국식생활문화학회통계청 http://www.kostat.go.kr/
· 한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
· 음식마당 http://www.foodyes.co.kr/
· 한국균학회 [각종 누룩 균을 이용한 실험실조건에서의 막걸리 제조]
· 서울탁주 홈페이지 http://www.koreawine.co.kr/
· 이동 주조 홈페이지 http://www.e-dong.co.kr/