국순당 일본시장 진출 마케팅전략 수립 기획안

소개글

국순당 일본시장진출 마케팅전략 수립 기획안입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 국순당 기업소개
2. 국순당의 일본시장에서의 위치
3. 일본 주류시장 상황분석
4. 경쟁자분석
5. 일본시장 점유율 확대위한 마케팅전략 수립 기획안

본문내용

1. 국순당 기업소개

국순당이라는 이름의 유래는 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설 국순전에 바탕을 둔 것으로서 좋은 누룩으로 좋은 술을 만드는 집 이라는 뜻을 가지고 있는 회사이다.
창업이후 뚜렷한 성장이 없었던 국순당은 백세주를 출시하면서 약주시장에 진입하였고 백세주의 성공으로 지금까지 괄목할 만한 성장을 이루었다.
전통을 오늘에 맞게! 라는 사시아래 전통주의 대중화에 앞장서고 있는 국순당은 국내주류시장에서 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 고유의 전통주 명맥을 이으면서 전통주의 역사를 새롭게 개척하고 있는 회사이다.

2. 국순당의 일본시장에서의 위치

국순당에서 수출한 막걸리는 일본에서 큰 성공을 거두었다. 최근 막걸리의 인기가 줄어들었음에도 불구하고, 30% 정도의 시장 점유율을 가지고 있다. 현재 일본으로 수출되는 막걸리의 양은 6,000톤으로, 세계 막걸리 수출량의 90% 정도를 차지 하고 있다

3. 일본 주류시장 상황분석

최근 젊은 층의 알코올 기피 경향에도 불구하고 히트를 거두고 있는 것이 산토리의 ‘호로요이(소주 칵테일 캔 음료)가 일본에서는 대세로 각인 되고 있다. ’호로요이‘의 최대의 특징은 알코올 도수를 3%로 낮춘 것이며, 상품 명칭 그대로 아무리 마셔도 취하지 않는 것이 최대의 인기 요인이다. 최근 ’웰빙‘열풍이 불면서 주류에도 ’웰빙‘여파가 작용하고 있으며, 순한 술, 건강에 좋은 술이 인기를 얻고 있다. 최근 쌀로 만든 막걸 리가 다이어트는 물론 피부에도 좋다는 연구결과가 밝혀지면서 일본 여성들 사이에서 인기를 얻고 있다.
일본은 한국과 비교도 할 수 없을 정도로 수많은 주류회사들이 있다. 가정에서도 주류를 생산하여 판매한다고 할 정도다. 그렇기 때문에 수많은 업체가 생겼다가 사라졌다가 한다. 주류가 다양함에 따라 많은 업체들이 들어올 가능성이 높다. 하지만 수많은 업체들이 각각 추구하는 바가 틀리고, 전국적으로 성공하는 기업은 소수이다.

참고 자료

없음