S-T-D-P를 활용한 마케팅 성공 사례(국순당)와 구체적인 마케팅 믹스(4Ps)전략

소개글

S-T-D-P를 활용한 마케팅 성공 사례로 국순당의 제품 출시를 중심으로 제시하였고 구체적인 마케팅 믹스(4Ps)전략를 간단하게 삽입하였습니다.

목차

1. S-T-D-P를 효과적으로 활용한 국내외 마케팅 성공사례 하나를 찾아서 정리해 보시오.
2. 이와 관련된 구체적인 마케팅 믹스(4Ps) 전략에 관하여 정리해 보시오.

본문내용

1. S-T-D-P를 효과적으로 활용한 국내외 마케팅 성공사례 하나를 찾아서 정리해 보시오.

국순당이 2012년 8월에 출시한 캔 막걸리 ‘아이싱’과 16년 4월부터 차례로 출시한 ‘쌀 플레이버 시리즈’, 18년 5월에 출시한 ‘1000억 유산균 막걸리’를 통해 마케팅 성공 사례의 예로 들어보려 한다. 국순당은 1986년 아시안게임과 1988년 서울올림픽을 앞두고 한국을 대표하는 우리 술을 만들어보자는 취지로 고려 말에 사용하던 ‘생쌀 발효법’을 복원하여, 건강에 좋은 술 ‘백세주’를 탄생시키며 한국 주류시장에서 다소 소외되면 전통주를 부활시켜 주류시장에 전통주라는 새로운 카테고리를 만들어낸 기업이다.
먼저 ‘아이싱’에 대해 알아보자면 2012년 8월에 출시하여 현재까지도 블로그 등에서 종종 소개되는 탄산 막걸리이다. 대한민국 사람이라면 소주를 가장 즐겨 마시는 술이라고 말할 수 있는데, 매출 1위는 항상 맥주가 차지하고 있다.

참고 자료

http://www.ksdb.co.kr/main.asp?intro=n
국순당 홈페이지
https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0030?input=1195m
'아이싱 판매량 기사'
https://www.fnnews.com/news/*************77710
'쌀 플레이버 시리즈' 관련 기사
https://www.fnnews.com/news/*************23217
‘1000억 유산균 막걸리‘ 관련 기사
https://www.etnews.com/*************2
‘1000억 프리바이오 막걸리’ 수출 관련 기사