AIDMA

소개

광고 이론 AIDMA에 대한 레포트입니다.

목차

1. 하이마트
2. 삼성전자-Smart TV 광고
3. 홈플러스
4. 유니클로
5. 애플
6. 소니 DSLT
7. 귀걸이 이어폰
8. 홀리카홀리카-와인테라피 슬리핑팩
9. 에뛰드하우스-미씽유 핸드크림
10. 알람 베개

본문내용

AIDMA에 대하여
-광고와 제품에서 어떻게 적용되는지를 중심으로-

사람이 연애를 할 때, 보통 일정한 과정을 거치게 된다. 첫만남에서 결혼하기 까지. 광고에서는 그런요소로 `AIDMA`가 있다. 미국의 R.홀이 제착한 광고효과의 심리적 단계를 나타내는 말로 먼저 광고에 주목(attention)하고, 흥미(interest)를 일으키고, 다시 욕망(Desire)을 일으켜 그 광고를 기억(Memory)시킴으로써 구매 행동(action)으로 옮아가게 한다는 과정의 머리문자를 딴 것이다. 각각의 광고와 제품에서 이 AIDMA가 어떻게 적용될까?

1. 하이마트
(1)Attention
하이마트는 근 몇 년간 광고의 스토리에 집중하고 있다. 영화나 드라마 흥행에 성공한 배우들로 일종의 상황극을 만들어서 소비자의 주목을 얻고 있다. 제품의 설명, 기능만을 충실히 전달하는 광고에 비해 상황극을 통해 재미있게 접근하여 소비자를 주목시킨다.

<중 략>

(3)Desire
장식품인줄 알았던 소비자에게 ‘핸드크림’으로 다가온 이 제품. 소비자는 본격적으로 구매 욕구를 느낀다.
(4)Memory
이 핸드크림은 특이하게 캐릭터 형태로, 시리즈로써 그 형태가 다양하며 기존의 튜브형태의 핸드크림과는 큰 차이가 있어서 소비자가 기억하기 쉽다.
(5)Action
또한 결정적으로 이 핸드크림은 귀여운 장식품의 형태를 하고 있어서, 안의 핸드크림 내용물을 다 쓴 다음에도 집 안에 장식품으로 활용할 수 있기 때문에 소비자에게 가격 대비 좋은 제품이라는 인상을 주어 구매 행동을 유발시킨다.

참고자료

· 없음