[마케팅]대한항공의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)

소개

마케팅 원론 - 대항항공의 마케팅전략 프레젠테이션

목차

1. 기업 선정 동기

2. 기업 소개

3. 연혁

4. SWOT분석

5. STP 분석

6. 4P 전략 분석

7. 성공 요인

본문내용

★ 1969. 3. 1 ? 국영 대한항공공사에서 민영 (주) 대한항공 출범
★ 항공기 보유 수 : 총 147대 (2012년 4월 5일 기준)
★ 여객기 노선
- 국내 : 서울, 인천, 광주, 군산, 대구, 부산 등 <총 13개 노선>
- 국외 : 네덜란드, 뉴질랜드, 대만, 독일, 몽골, 스위스,
싱가포르, 아랍에미리트, 영국, 이집트, 필리핀,
말레이시아, 베트남, 등 <총 39개국 106개 도시>
★ 종업원 수 : 20,857명

기업 소개
2011년 기준
수송ㆍ수입 실적

연 혁

1969년 [주] 대한항공 창립
1971년 미주[LA] 정기, 유럽 정기 노선 최초 개설
1974년 세계 최초 태평양 노선 B747 화물기 운항
1991년 최초 국산 항공기 ‘창공 91’ 시험 비행 성공
2000년 항공동맹체 스카이팀 창설
2008년 저가 항공사 진에어 설립
2011년 A380 차세대 항공기 인천~나리타 첫 운항
2012년 그린 화물기, B747-8F, B777F 차세대 화물기 도입

<중략>

3 ? Positioning
※ 기존 이미지가 갖는 문제점
- 고가의 항공료, 고급스러운 이미지로 인하여 소비자들이 느끼는
편안함과 친근함이 부족

Before
완벽함, 철저함, 뛰어난 품질과 편리성
항공사의 기본 목적, 요인들을 우선시
최고의 실력에 도달 하고자 함
이성에 호소

참고자료

· 없음