대한항공과 아시아나의 마케팅전략 비교 분석(swot, 4p, stp분석)

소개글

대한항공과 아시아나항공의 마케팅 전략 비교 분석한 리포트입니다.(17.12.04)
많은 분들에게 도움이 되었으면 합니다. 감사합니다.

목차

제1장. 과제 개요 및 목적

제2장. 기업 소개 및 선정배경
제1절. 선정 배경
제2절. 기업 소개

제3장. 국내 항공운송 산업 동향 및 위치

제4장. 대한항공의 마케팅 전략
제1절. SWOT분석
제2절. STP분석
제3절. 4P분석

제5장. 아시아나 항공의 마케팅 전략
제1절. SWOT분석
제2절. STP분석
제3절. 4P분석

제6장. 결론

제7장. 참고문헌

본문내용

제1장. 과제 개요 및 목적
- 본 과제는 동일 업종 간 경쟁 구도에 위치한 기업들이 마케팅 이론들을 실제 적용하는 사 례를 알아보고 시장 점유율 1위 기업과 2위 기업의 마케팅 전략 수립에 담겨 있는 기업의 의도와 실제 마케팅 효과를 알아봄으로써 마케팅 전략의 중요성을 확인하고자 한다.

제2장. 기업소개 및 선정배경
제1절. 선정배경
- 최근, 경제가 점점 성장함에 따라 설날 또는 추석 같은 이른바 ‘황금연휴’ 기간만 되면 해 외여행을 위해 인천공항에 많은 사람들이 몰려있는 모습을 심심치 않게 볼 수 있다. 한국은 행에 따르면 2017년 3분기 해외여행 소비액이 8조원에 육박하며 역대 최고를 기록했으며 출국자의 수는 전년 대비 15.8% 늘어난 약 701만명이 해외여행을 나갔다고 한다.

참고 자료

http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=160944
3분기 해외여행 소비액, 8조원 육박...분기 기준 역대 최고 [한스경제 17.11.04]
https://www.koreanair.com
대한항공 홈페이지
http://flyasiana.com
아시아나항공 홈페이지
항공시장동향 -[항공정보포털시스템 17.10월 제 64호]
http://www.ebn.co.kr/news/view/919843
'제2여객터미널 개항' 앞둔 대한항공, 손님맞이 분주 [EBN 17.11.30]
http://www.ksilbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=601981
대한항공, 글로벌고객만족도 13년 연속 1위 [경상일보 17.07.03]
http://www.newsworker.co.kr
아시아나항공, 잦은 사건사고 이유 있었네…7대 중 1대가 노후항공기[뉴스워커 17.10.23]
http://www.enewstoday.co.kr
아시아나항공, 최첨단 항공기 A350 3호기 도입[이뉴스투데이 17.09.27]
http://www.flyasiana.com/textmode
아시아나항공 시각장애인 홈페이지