미샤 마케팅전략 및 성공전략(SWOT,4P,STP)

소개글

12저가마케팅?BUT?품질에 대한 신뢰를 주기 위한 노력! 온라인 마케팅13저가마케팅?14어떻게 저가 화장품 업계 어떻게 저가 화장품 업계 1위로 등극 하였을까? 15ME TOO?나도 마찬가지, 나 역시 그래!단순한 카피 제품, 유사제품짝퉁, 베끼기 상품Me too 전략의 배경은?16똑똑한 소비자 들의 등장17Me too 전략의 숨은 의도?18전략의 목적ME TOO?이미지 고급화19미샤의 시도ME TOO?2021특정제품 디스전략의 성과ME TOO?22미샤의 마케팅 전략,이대로 괜찮은가?23미샤의 마케팅 전략, 이대로 괜찮은가?현재시장의 반응은 성공적미샤의 자체 브랜드 장기적 이미지 가치는 하락BUT2425소비자들의 비판미샤의 브랜드 가치 하락 이유제 2의 000, 아류작은 뜰 수 없다26미샤의 브랜드 가치 하락 이유제 2의 000, 작은 뜰 수 없다

목차

없음

본문내용

▶미샤 국내 화장품 브랜드 매출 1위 등극
미투 마케팅 전략으로 미샤는 매출 1위로 등극했다. D사에 선두 자리를 빼앗긴 후 7년 만이다. 이를 두고 화장품 업계에서는 최근 미투 제품으로 승부해 홍보와 매출을 한꺼번에 얻었다는 평이 지배적이다.
미샤는 지난해 약 3303억 원이라는 사상 최대의 매출을 기록했다. 2011년 영업이익은 약 338억 원으로 2010년 304억 원 대비 11.2% 증가했다. 당기 순이익도 약 283억 원으로 15%의 신장하며 1위 자리를 탈환했다.

본질과 방향성 잃은 미샤의 미투 마케팅

과연 미샤의 대놓고 미투전략! 이대로 괜찮을까?


초기 온라인 브랜드->

미샤는 초기의 저가 전략으로 성공하고 미투전략으로 많은 브랜드샵들 사이에서 1위를 탈환했지만 현재는 일반적인 화장품 가격보다는 저렴하나 다른 저가 브랜드들에 비해서 가격이 높은편에 속하는,,,이도저도 아닌 샌드위치 상태이다.

조선경제 4월6일자 기사- 소비자 업계전문가등의 비난여론과 소송

제 2의 김태희, 제2의 전지현…. 이런 기사들 많이 봤을 것이다.
그런데 이런 수식어가 따라붙는 연예인은 원조 스타를 넘지 못함은 물론, 아예 스타가 되지를 못한다.

참고 자료

없음