미샤

AA레포트
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.12.11
최종 저작일
2018.12
10페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,800원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

미샤 MISSHA 성공비결과 초기전략분석및 미샤 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후시사점연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 미샤 MISSHA의 성공비결

2. 화장품산업 특성분석

3. 미샤의 초기전략 분석
(1) 초저가전략
(2) 온라인 커뮤니티 전략

4. 미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 미샤 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 미샤 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 향후시사점

본문내용

미샤의 성공요인은 경제적 불황과 블라인드 테스트 열풍 그리고 가격 거품으로 각자 독립된 상황이 아닌 서로 상호 연관된 것으로 본다. 장기화된 경제 침체로 인해 소비자의 소비 수준이 대폭 하락함에 따라 상대적으로 낮은 가격의 중저가 화장품 브랜드를 선호하게 된 요소는 미샤에게만 플러스 요인으로 작용하지는 않았다. 그러나 미샤의 프리미엄 브랜드와 같은 성능의 제품을 훨씬 더 낮은 가격에 제공할 수 있다는 me-too 마케팅 전력과 결합하여 기존의 프리미엄 브랜드 소비자들에게 어필할 수 있는 주된 요인으로 작용했다.
더불어 상호명과 어떠한 사전 정보 없이 화장품의 품질 만을 평가하는 블라인드 테스트의 열풍은 중저가 브랜드의 화장품이 고가 화장품보다 뒤지지 않는 품질을 지닌 것을 보여주었다. 이를 통해 기존의 저가 가격의 화장품은 낮은 품질을 가지고 있다는 인식의 전환을 이끌어 내는데 영향을 끼쳤다. 더불어 고가 화장품의 터무니 없이 낮은 원가가 도마 위로 떠오르며 소비자들로 하여금 기존 프리미엄 화장품에 대한 회의감을 불러일으켰다. 브랜드 가치나 용기 등의 가격을 포함하고도 수입 브랜드의 해외 가격과 국내 판매 가격은 각종 비용에 관한 마진을 제외하고도 약 3배에서 많게는 6배 가량 높았고, 이를 지적하는 각종 뉴스 및 다큐멘터리의 방송으로 인해 소비자의 불만을 높이는 데 일조하였다. 즉, 장기화된 경제적 불황이 소위 사치품에 분류되는 화장품 소비의 감소를 일으키며 상대적으로 중저가 화장품 시장의 매출 상승 효과를 가져왔다. 기존의 가격과 성능은 비례한다는 인식의 전환을 이끌어 낸 블라인드 테스트의 성행과 고가 화장품의 가격 거품이 맞물려 소비자들의 고가 화장품에 대한 불만을 상승시키고 같은 기능적 효과를 훨씬 더 합리적인 가격에 제시한다는 슬로건을 내건 미샤의 바뀐 전략과 결합하여 미샤의 재기를 성공적으로 이끌어냈다.

참고 자료

없음
AA레포트
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 미샤 38페이지
    확산 자연주의 , 친환경 마케팅을 지향하고 있는 더페이스샵이니스프리 ... ) 남성소비자 분석 4. 미샤 SWOT 분석 (1) Strength (2 ... . 미샤 마케팅믹스 4P 전략 (1) Product (2) Price
  • 파워포인트파일 미샤 32페이지
    ) Targeting (3) Positioning 6. MISSHA 미샤 마케팅 4P ... ) Positioning 6 . MISSHA 미샤 마케팅 4P 전략 - 고품질 저가 제품 ... . MISSHA 미샤 SWOT 분석 (1) Strength (2
  • 한글파일 미샤 MISSHA 마케팅 4P,STP,SWOT분석 9페이지
    미샤 MISSHA 마케팅사례 -목차- 1. 미샤 SWOT분석 (1 ... 아래 포지셔닝 맵을 그려보았다. 3. 미샤 마케팅 4P전략 (1 ... ) 1. 미샤 SWOT분석 (1) Strength (강점) - 기존 여성
  • 한글파일 미샤 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅 STP,4P분석 14페이지
    . 미샤 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3 ... 마케팅 4P전략 (1) Product - 미샤의 제품범주는 크게 ... 샵이 첫 출발지인 이니스프리와는 다르게 MISSHA는 ABLE C&C
  • 한글파일 미샤-마케팅전략 62페이지
    】 》 SWOT분석, STP분석, 4P분석 》 차별화 전략 1 ... ABLE C&C ( 출처,참고 미샤 홈페이지 http://www.able ... 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는 화장품의 상품명 으로
  • 한글파일 미샤 MISSHA 경영전략 7페이지
    와 반대로 미샤는 양방향 커뮤니케이션을 추구하여 프로슈머 마케팅을 구현시켰다 ... 매니아 고객이 저절로 생겼다. (2) 프로슈머 마케팅 미샤는 여성포털 ... 담을 직접 PR의 도구로 사용한 것이다. 뷰티넷 사이트를 통해 에이블C&C
  • 파워포인트파일 화장품 '미샤' 를 낱낱이 파헤쳤습니다~ 경영 관련 참고 자료 기업 분석 ( 미샤 ) 22페이지
    SWOT 분석 05 결론 02 STP 분석 01 미샤소개 03 4P 분석 ... STP 분석 01 미샤소개 03 4P 분석 04 SWOT 분석 05 결론 ... STP 분석 01 미샤소개 03 4P 분석 04 SWOT 분석 05 결론
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
미샤