장소마케팅의 이론적 배경과 국내외 사례

소개

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목차

1. 장소마케팅의 개념

2. 장소마케팅의 등장배경

3. 장소마케팅의 구성요소

4. 장소마케팅의 전략 및 유형

5. 장소마케팅 사례
가. 해외사례
나. 국내사례

본문내용

장소마케팅은 우리나라보다 서구에서 먼저 발달한 만큼 장소마케팅의 등장배경을 알아보기 위해서는 먼저 서구 도시들의 변화를 이해해야 한다.1970년대에 들어서면서 서구 사회(유럽 및 북미)의 도시정책들은 두가지 상황에 영향을 받았는데 하나는 경제 구조의 변화로 인한 도시 간경쟁증가 요인이고,다른 하나는 도시의 생산성 향상을 위한 문화적 요인이라고 할 수 있다.
1960년대 말에서 1970년대 초 사이에 대량생산을 바탕으로 하는 포디즘의 축적체제와 대량소비를 근간으로 하였던 포디즘 조정양식 사이에 균형이 깨지면서,서구의 도시들은 탈산업화로 인한 경제위기와 산업 재구조화 과정을 겪게 되었다.이것은 소품종 대량생산,기업의 수평적·수직적 통합 등이 대표되던 포디즘으로부터 다품종 소량생산,기억의 수직적 분리 등의 포스트 포디즘으로 변화한 것이다.또한,단순히 생산 과정의 구조적 변화뿐 아니라 생산 활동 유지를 위한 제도와 조직 등의 조절양식의 변화를 의미하기도 한다.따라서 이러한 생산 활동의 변화는 도시화를 통해 도시와 지역구조의 변화를 야기하였다.
Ashworth와 Voogd는 이러한 서구 도시의 변화에 대해 크게 세 가지로 요약하고 있다.
첫째, 도시들의 탈산업화와 함께 문화와 관련된 서비스 부문의 중요성이 증대하였다.
둘째, 공공부문의 역할과 사적인 생산 영역간의 명확한 경계가 희미해졌다.
셋째, 거리 마찰이라는 제약이 약해짐에 따라서 전통적 의미의 접근성보다는 새로운 성격의 지역 속성들이 기업과 노동의 입지를 좌우하는 요인으로 부각되었다.
이처럼 1970년대에 들어서면서부터 대량생산,대량소비가 대표적이던 포드주의에서 다품종 소량생산의 포스트 포디즘의 시대로 변화하였고, 생산 과정에서 생산 활동까지 관여하는 제도와 조직이 변화하였다.

참고자료

· 없음