마케팅 컨셉트의 발달 과정

소개

마케팅 관리라는 수업에서 교수님께서 내주신
마케팅 컨셉트의 발달 과정이라는 내용의 레포트로,
총 10P이며 마케팅 컨셉트의 발달 순서대로 서술하였음.

목차

1. 생산 지향
2. 제품 지향
3. 판매 지향
4. 마케팅 지향
5. 사회 지향

본문내용

경영철학, 사회분위기 그리고 경제적 환경은 마케팅이 무엇인지, 또한 어떻게 해야 그것을 가장 잘 실행할 수 있을 것인가에 대한 의미를 변화시킨다. 그러나 마케팅을 거시적 시각에서 본다면 금세기에 걸쳐 몇 가지 개념의 형태로 변화한 것으로 의견이 모아진다. 이들 개개의 개념은 각 시대에 걸쳐 지배적인 사고형태로 작용하였지만 지금에 이르러서는 이들의 개념이 다양하게 혼재되어 나타나고 있다. 마케팅 관리 철학이 기업 중시에서 고객 지향적으로 변화되기까지는 오랜 기간이 걸렸다. 즉, 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념의 단계를 걸쳐서 마케팅 개념까지 이르게 되고 거기에 더해 사회 지향적 마케팅 개념에 이르게 된 것이다. 이러한 기업의 마케팅 활동은 일관성 있는 관리 철학을 가지고 추진해 나가야 한다. 그러나 이러한 시대적 변화보다는 제품이 처해있는 시장 상황에 따라서 더 적합한 마케팅 관리 철학이 적용되는 것이 중요하므로 제품이 처해있는 시장 상황에 대한 평가가 우선시 되어야 한다.

<중 략>

만약 기업이 직접적인 제품 소비들과 관련된 소비자 욕구 충족에만 치중하여 생활환경에 대한 악영향들을 고려하지 않게 된다면 대다수의 대중으로부터 배척을 받게 되어 결국 시장에서 도태될 수 있다는 것이 바로 이 사회 지향적 마케팅 단계의 핵심이다. 따라서 사회 생태적 마케팅은 사회복지, 고객욕구, 기업이익을 동시에 달성할 수 있는 방향으로 이런 마케팅 활동을 전개하는 것이다. 웰빙(Well-being)의 추구, 그린 마케팅, 환경 친화 상품 및 무공해 제품 개발도 마케팅의 한 예로 들 수 있다. 이 중에서 그린마케팅이라는 개념에 집중해 보면 기업의 마케팅 활동이 환경 보호, 자원의 보존 등 환경을 고려하여 수행되어 사회 전체 이익을 증진시키는 데 공헌해야 한다는 관점이다. 1980년대부터는 환경 문제의 해결을 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되고, 국내에서도 환경오염에 대한 관심이 고조되면서 그린 소비자, 즉 환경 의식적인 소비지가 탄생하였다. 이미 기업은 국내외적인 환경규제와 그린소비자의 등장에 대응하면서 환경 보존 및 개선에 공헌하는 역할을 수행하지 않으면 안 되게 된 것이다.

참고자료

· 마케팅 액츄얼리 / 이종호 저 / 경문사 / 2006년 2월