마케팅전략법 전체요약정리

목차

Ⅰ. 마케팅의 기본 컨셉
Ⅱ. STP전략
Ⅲ. 상품전략
Ⅳ. 산업재마케팅
Ⅴ. 서비스마케팅
Ⅵ. 고객만족경영
Ⅶ. e-비즈니스와 인터넷 마케팅
Ⅷ. 영업전략

본문내용

초기시장(Early Market) : 흥분이 매우 고조된 시기로, 기술애호가들과 진보적 성향의 선구자들로 구성된 소비자 집단이 새로운 패러다임에 앞다투어 동참하려 함.
캐즘(The Chasm) : 매우 절망적인 시기로, 초기시장에서 보여주던 관심이 시들해지고, 주류시장에서는 솔루션들이 아직 완숙되지 못했기 때문에 수용준비가 미흡한 상태.
볼링앨리(The Bowling Alley) : 일반 시장에 앞서 교두보 틈새시장으로 먼저 수용되는 시기로, 고객의 강력한 구매충동 사유와 틈새시장에 딱 맞는 완전제품들을 만들어 보려는 공급자의 의지에 의해 추진.
돌풍(The Tornado) : 대중수요 시상의 수용시기로, 일반시장은 새로운 인프라 패러다임으로 전환.
중심가(Main Street) : 후속시장 발전단계로, 인프라가 전진배치됨. 이 단계의 목표는 남은 잠재시장의 가능성을 완성.
완전동화(Total Assimilation) : 불연속적 혁신이 완전동화되는 시기로, 기술수용주기의 말기(End of Life)를 의미.

참고 자료

없음