에너지음료 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안

소개

에너지음료 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안 보고서입니다.

자세한사항은 목차를 참조하세요^_^

목차

1. Hot 6ix 소개
1) 제품소개
2) 기업소개

2. 제품선정동기

3. 경쟁사분석
-비타500
-박카스
-Red Bull

4. SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)

5. 마케팅 4P 전략
Product
Place
Price
Promotion


6. STP 전략
1) Segmentaion
2) Targeting
3) Positioning


7. 새로운 마케팅전략제안
- 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고
- 타겟층 확대를 위한 프로모션
- 이벤트 확대
- 트위터, 페이스북을 통한 SNS 홍보

본문내용

사람들이 웰빙에 관심을 가지기 시작하면서 기능성 음료 시장도 점차 커져가고 있다. 오랜 시간 온 국민의 사랑을 받아온 박카스부터, 소녀시대를 통한 스타마케팅으로 성공한 비타500까지 사람들이 비교적 손쉽게 구입할 수 있고 부담 없이 즐길 수 있는 음료들이 대중화되었다. 하지만 기능성음료시장의 진부화로 좀 더 새로운 틈새시장에 초점을 맞추어 조사하던 중 최근에 한국에서 출시한 Hot 6ix가 눈에 띄었다. 우선 광고가 굉장히 자극적이었다. 현재까지 주류광고나 속옷, 자동차 광고가 섹시함을 컨셉으로 제작된 적은 있지만 음료시장에서 과감한 노출광고가 제작된 것은 사실상 처음이다. 동서식품이 맥심 TOP광고에서 신민아와 원빈의 키스신을 선보인 것이 폭발적인 반향을 불러일으켰지만 ‘섹시’보다는 ‘로맨틱’에 가까웠다. 대부분의 소비자들이 이 제품의 정확한 정체를 알지는 못하지만 한번쯤 들어보았을 것이다. 시선을 끈 광고 덕분인지 Hot 6ix는 출시 한 달 만에 20억 원어치가 팔렸다. 롯데칠성의 광고 프로모션을 담당한 기획사에 다르면 북미나 유럽시장에서는 에너지음료의 섹시한 광고나 프로모션이 일반적이고, 에너지음료 시장의 불모지인 우리나라에서 첫발을 내딛는 것이므로 제품명을 알리는데 주력했다고 한다. 에너지음료는 국내에서는 다소 생소하지만 유럽을 포함한 북미, 동남아시아 등 이미 전세계적으로 각광 받고 있기 때문에 우리나라도 그 추세를 따라갈 것이라 전망했고, 레드불에 맞서는 국내 제품으로서 선전할 수 있기를 바라는 마음에서 선정하게 되었다.

참고자료

· 없음