[핫식스 마케팅사례연구 PPT] 핫식스 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 핫식스 중국진출 마케팅전략 제안

최초 등록일
2016.04.14
최종 저작일
2016.04
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목차

1. 핫식스 브랜드소개
(1) 핫식스 제품소개
(2) 제품선정배경
(3) 경쟁사소개

2. 핫식스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 핫식스 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4. 핫식스 STP전략 분석
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 핫식스 중국진출 마케팅전략 제안
(1) 중국 에너지음료 시장분석
(2) 경쟁제품 전략연구
(3) 중국진출 전략제안

본문내용

1. 핫식스 브랜드소개
(1) 핫식스 제품소개
2000년대부터, 세계적인 웰빙 열풍으로 건강,기능성 음료 시장 성장.
이에 맞춰 세계적인 에너지 음료 열풍, 미국 2010년까지 100억달러 규모로 국내에서도 2010년 핫식스를 시작으로 에너지음료 시장 형성과 성장.

<중 략>

(2) 제품선정배경
그런데…급성장하던 국내 에너지 음료 시장이 2012년 하반기 카페인 논란 이후 성장이 급격히 둔화.

식품의약품안전처는 2014년 1월 31일부터 고카페인 음료를 학교 매점과 학교 주변 우수판매업소에서 판매하지 못하도록 하는 내용의 ‘어린이 식생활안전관리 특별법 시행령’ 개정안을 시행했다. (고카페인 음료는 카페인 함량이 ㎖당 0.15㎎ 이상인 제품을 말한다.)

소비자단체들은 롯데칠성·코카콜라·해태음료·동원F&B·동서식품·웅진식품 등 16개 업체가 판매하는 23개 에너지음료와 10개 캔커피의 카페인 함량을 조사한 결과 93.9%인 31개 제품이 고카페인 음료로 분류된다며 판매 금지를 촉구하고 있다.

참고 자료

없음

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