레드불 기업분석과 SWOT분석및 레드불 마케팅 STP,4P 전략분석과 레드불 새로운 마케팅전략제안 (vs 핫식스와 비교분석)
- 최초 등록일
- 2015.09.07
- 최종 저작일
- 2015.07
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소개글
레드불 기업분석과 SWOT분석및 레드불 마케팅 STP,4P 전략분석과 레드불 새로운 마케팅전략제안 (vs 핫식스와 비교분석)에 대해 총 25 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차
1. 에너지드링크 시장분석
1) 국내 에너지 드링크 시장의 형성과 성장
2) 에너지 드링크 시장 현황
2. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 레드불 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
(3) 레드불 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 핫식스와의 비교분석
1) 핫식스 Hot6ix 제품소개
2) 핫식스 SWOT분석
3) 핫식스 마케팅 4P전략
4) 레드불의 국내시장 부진이유 분석
4. 레드불 향후 마케팅전략 제시
(1) 레드불 4P전략 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) CRM 마케팅전략 제안
(3) 이미지마케팅 전략제안
(4) 콜라보레이션 마케팅전략 제안
5. 결론
(1) 레드불 향후전망
(2) 나의의견
<참고문헌>
본문내용
1. 에너지드링크 시장분석
1) 국내 에너지 드링크 시장의 형성과 성장
지난 2010년 3월 시작된 국내 에너지드링크시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관 링크아즈텍 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억 원으로 추정된다.
그러나 조사 대상에 포함되지 않는 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억 원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 편의점업계 관계자는 "매출신장률은 지난해 대비 성장세가 주춤하지만 이는 대중화 단계에 접어들었기 때문"이라고 말했다.
대중화는 연령층 확대와 용도의 다양화로 확인된다. 한 음료업체 관계자는 "원래 에너지 드링크는 20~30대 초반 대학생과 직장인의 피로회복제로 어필했는데 점차 연령층이 확대되고 술에 타는 등 용도가 다양해졌다"고 전했다. 대중화의 요인은 전 국민의 ‘피로화’이다.
'일하려고', '놀려고' 등 에너지드링크를 마시는 이유는 제각각이지만 '각성상태'를 필요로 한다는 게 공통점이다.
2) 에너지 드링크 시장 현황
세계 에너지 음료 시장규모는 약 364억4천만 달러로 전체 음료시장의 약 5% 가량을
차지하고 있다. 에너지 음료는 최근 5년간 음료시장에서 연평균성장률이 가장 빠른 품목으로, 특히 브라질, 터키, 인도, 중국 등의 국가에서 급속한 성장을 보이고 있다.
에너지 음료는 세계 음료시장에서 최근 5년간 가장 높은 성장률(CAGR 8.6%)을 나타낸 품목으로, RTD차(Ready To Drink·tea) 8.4%, 스포츠 음료 8.3%, 생수-무탄산 7.0% 등보다 더 빠른 성장세를 보이고 있다.
▲세계 음료 시장규모 연평균성장률 상위 10대 세부 품목 (2009 vs 2013)
세계 에너지 음료 시장규모는 2004년 123억5천만 달러에서 2013년 364억4천만 달러로 최근 10년 새 약 3배가량 성장하였다.
참고 자료
1등 기업을 무너뜨린 마케팅전략33（클라우스 슈메 지음/박규호 옮김）
rf. 레드불 공식 사이트 http:www.redbull.com(레드블 공식사이트)
http://yoon-talk.tistory.com/24(티스토리 블로그)
news 1 기사 http://news1.kr/articles/?1297633(뉴스1기사)
http://www.xportsnews.com/jsports/?c=article_view&entry_id=395479&_REFERER=http%3A%2F%2Fnews.search.naver.com%2Fsearch.naver%3Fsm%3Dtab_hty.top%26where%3Dnews%26ie%3Dutf8%26query%3D%25EB%25A0%2588%25EB%2593%259C%25EB%25B6%2588%2B%25EB%25A7%25A4%25EC%25B6%259C(엑스포츠뉴스)
http://cafe.naver.com/koreahrdacademy/1517(네이버카페)
http://blog.naver.com/journeyah/220338944996(네이버 카페)
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20141004010002028(아시아투데이)
