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최초 등록일
2016.04.11
최종 저작일
2016.04
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목차

1. 소개
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
4. STP 분석
5. 마케팅 전략

본문내용

2000년대부터, 세계적인 웰빙 열풍으로 건강,기능성 음료 시장 성장.
이에 맞춰 세계적인 에너지 음료 열풍, 미국 2010년까지 100억달러 규모로 성장.
국내에서도 2010년 핫식스를 시작으로 에너지음료 시장 형성과 성장.
그런데…급성장하던 국내 에너지 음료 시장이
2012년 하반기 카페인 논란 이후 성장이 급격히 둔화.

<중 략>

박카스와 비슷하나 탄산성분이 많아 청량감이 뛰어남.새콤달콤한 맛과 부드럽고 자극이 크지 않은 대중적인 맛 확보.
브라질 아마존 원시림에서 자라는 식물 ‘과라나’
추출물(천연 카페인)을 함유해 타제품과의 차별성.
피로물질을 제거해주는 타우린(1000mg)과 한국인에게 친숙한 가시오가피,홍삼 농축액 첨가.

<중 략>

핫식스가 포지셔닝에서 사용한 마케팅은 차별화 마케팅
차별화 마케팅으로 제품/서비스적 측면보다는 이미지적 측면에 많은 노력을 함
주 소비시장을 젊은 층으로 타겟팅함
이에 젊은층을 끌어들이기 위해서 다소 특이하고 창의적인 광고를 함

참고 자료

없음

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