[광고론] 광고 속의 신화 분석

소개

발표 수업이라 열씨미 했습니다...몇 일 고생해서..^^;
레포트 쓰는데 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ.서론(신화의 응용)

Ⅱ. 신화와 광고
1. 신화의 변용인 광고
2. 광고와 신화의 동일성
3. 광고와 신화의 공통점
4. 신화의 특징과 광고의 예
(1)신화의 비합리성
(2)신화의 합리성
(3)광고의 예를 통한 분석
5. 신화는 기존의 기호들을 조작한다.
6. 기호의 조합으로 만든 신화적 괴물
7. 모자이크로 구축된 신화적 의미
8. 광고의 예


Ⅲ.종교와 광고
1.종교 소재의 광고
2.광고 소재로서의 종교적 역할

Ⅳ.결론

본문내용

인간은 본래 신화나 동화를 통하여 공허하고 보잘것없는 현실세계를 상징이나 꿈으로 표현하기를 좋아하였다. 그래서 각 민족은 그 나름대로의 방대한 신화체계를 형성하고 있다.
구양성서를 위시하여 인도의 베다경전, 그리스의 신통기, 중국의 화남자, 삼오력기, 크마르비, 길가메슈 신화를 비롯한 오리엔트의 여러 신화 등 기록된 문헌신화 이외에도 아프리카, 아메리카 인디언, 오스트레일리아 원주민의 무문자신화를 포함하여 다소라도 신화를 전하지 않은 민족은 거의 없을 것이다. 그것은 바로 인간이 오랫동안 신화를 통하여 우주와 인류 그리고 문화에 대하여 그들의 세계관이라고도 할 수 있는 기본적인 생각을 표현해왔기 때문이다. 따라서 신화는 망각되어도 인간의 근원적인 신화적 사고는 소멸되지 않으며, 기나긴 역사와 시간의 무게에도 불구하고 신화가 살아남을 수 있는 것은 그것이 인간의 본성에 관여하고 있는 까닭이다.

참고자료

· 1.숨겨진 신화, Varda Langholz Leymore 지음 이수범 역음 참미디어 1999년
· 2.소비의 정치 경제학-광고문화, 셧 쟐리지음 윤선희 옮김 한나래1996년
· 3.광고와 에로티시즘, 김덕자 편저 미진사 1989년
· 4.민속문화의 새 전통을 구상한다, 실천민속학회 편 임재해 외 집문당 1999년
· 5.종교 읽기의 자유, 박규태외 청년사 1999년
· 6.신화론, 롤랑 바르트 지음 정현 옮김 현대미학사 1995년
· 7.광고의 신화.욕망.이미지, 김진송외 현실문화연구 1993년