SSG 신세계 광고 분석 및 가치 탐색

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최초 등록일
2018.11.09
최종 저작일
2017.05
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목차

Ⅰ. SSG닷컴 광고 분석
1. 쓱=SSG – 술생각 편 (2016)
2. 쓱=SSG – 선수군 편 (2016)
3. 쓱 광고의 신화와 이데올로기

Ⅱ. 광고의 문화콘텐츠적 가치
1. 사회문화적 가치
2. 경제적 가치

본문내용

‘SSG 술생각’ 광고는 비바람과 천둥번개가 치는 밖과 대조되는 따뜻한 색감의 방안에서 세련된 정장 차림의 두 남녀가 다른 방향을 바라보며 시작된다. 남자의 질문으로 여자의 행동에 대해서 궁금증을 유발시키며 ‘연기생각-내생각-술생각-나이쓱’으로 이어지는 남녀의 대화로 언어유희를 통한 반전의 즐거움을 선사한다. ‘술생각’이라는 문구가 ‘SSG, 장보기→오늘→쓱배송’ 순으로 변화하면서 술생각이나면 앉은 자리에서 바로 쓱(SSG) 쇼핑을 하면 된다는 광고의 의미를 소비자들에게 효과적으로 전달한다. ‘술안주로 좋은 피코크를 한번에 쓱’이라는 문구와 함께 실제 손가락으로 쓱 넘기는 행위를 보여주며 누구나 쉽게 접속할 수 있는‘SSG 공식스토어 화면’을 소개한다. 곧이어 ‘이마트타운과 술병 등의 모습을 짧게 보여준다. 마지막으로는 광고 주인공들이 ’SSG.COM’을 주목하는 것으로 마무리된다. 서로 다른 방향을 바라보고 있던 남녀가 광고 끝에는 ’SSG.COM’을 같이 바라보면서 모두의 공감을 불러 일으킨다.

광고의 외시와 공시
외시
두 남녀는 서로 다른 곳을 바라보며 앉아있고, 서있다.
남자는 비가 오는 바깥을 바라보며 무슨 생각을 하냐고 묻는다.
여자는 휴대폰을 보고 있다.
무표정한 표정으로 ‘연기생각?’이라 묻는다.
공유는 비 내리는 창밖을 바라보며 공효진에게 무심하게 ‘내생각?’이라고 물음을 던진다.
공효진은 쇼파에 편안하게 앉아 공유를 향해 핸드폰 화면속의 ‘SSG 어플’을 보여주며 ‘술생각’이라고 대답하며 윙크한다.
공유는 흡족한 표정으로 바라보며, 나지막히 ‘나이쓱’이라고 대답한다.
요란한 천둥소리와 함께 화면 가득히 ‘술생각’ 자막이 띄어진다.
‘술생각’ 문구에서 ‘SSG’ 문구로의 변화
장보기 → 오늘 → 퀵배송
SSG몰 어플 화면
SSG몰에서 손가락을 이용해 한 번에 피코크를 주문함
이마트 타운 (거대함)
한 색으로 칠해진 (브랜드를 나타내지 않은) 병, 컵, 과일 등
광고 주연의 시선(좌측 하단으로)

공시
각자의 생각에 빠져 다른 행동을 하고 있음을 표현한다.

참고 자료

없음
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