맥도날드 마케팅 전략 및 분석

소개

맥도날드 마케팅전략 및 분석 그리고 경쟁사인 버커킹의 마케팅전략과의 비교

목차

Ⅰ. 맥도날드(McDonald`s) 소개
1. 맥도날드 이야기
1) 브랜드 스토리 & 역사
2) 로고 이야기
2. SWOT 분석
3. STP 분석

Ⅱ. 경쟁사 - 버거킹
1. 버거킹 소개
1) 버거킹 개요
2) 버거킹의 역사
2. 버거킹의 실패와 성공
1) 버거킹의 호주시장 진입과 갈등
2) 버거킹의 실패
3. 자신의 다른 브랜드와의 경쟁⋅패배를 통해 성장한 오늘날의 버거킹
1) 버거킹의 차별화 전략
2) 버거킹의 서비스 관리
3) 버거킹의 공격적 마케팅 / 광고
4. 버거킹 KOREA
1) 버거킹의 한국 진출
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 한국 진입 전략
5) 한국 시장에서의 마케팅 전략

Ⅲ. 맥도날드의 마케팅 전략
1. 사회공헌
2. 고객지향
1) 키즈 마케팅
2) 맥 카페
3. 스포츠 마케팅

Ⅳ. 맥도날드의 광고 전략
1.핵심전략
2.광고유형
1)TV광고
2)지면광고
3)옥외광고
3.국가별 광고 분석
1)미국
2)영국
3)프랑스
4)중국
5)일본
6)한국

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌/참고자료

본문내용

Ⅰ. 맥도날드(McDonald`s) 소개

1. 맥도날드 이야기

1) 브랜드 스토리 & 역사

(1) `햄버거 상품화의 역사`, `패스트푸드의 역사`와 함께한 맥도날드
1937년 맥도날드(Mcdonald) 형제가 캘리포니아 산 버나디노(San Bernadino)의 도로변에서 최초 햄버거 스탠드로 처음 식당을 열고, 주요 메뉴 가운데 하나로 햄버거를 선보이면서 본격적인 햄버거 상품화가 시작되었다. 자동차 여행자를 위한 간이식 햄버거의 역사 역시, 맥도날드 형제가 1948년 독일로 여행을 갔다가 함부르크의 뒷골목에서 파는 노동자들의 간이식을 발견하고, 미국으로 처음 도입하면서 시작되었다. 이를 미국 자동차 여행자와 노동자들의 시간관 돈을 절약할 수 있는 안성맞춤의 간이식이 될 것으로 판단하여, 미국식 햄버거로 개발하여 캘리포니아의 66번 고속도로변으로 옮겨 넓은 주차장이 딸린 햄버거 스탠드를 차린 것이다.
맥도날드 형제는 빵인 햄버거를 쉽게 먹을 수 있는 간이용 음료수가 필요했다. 당시 시카고의 세일즈맨인 레이 크록이 개발하여 팔고 있던 밀크쉐이크 제조권을 사 들였다. 그렇게 레이 크록과 함께 공동사업을 시작한다. (이후 1955년, 레이 크록이 맥도날드 프랜차이즈 사업을 시작한다.)
맥도날드에 있어 가장 중요한 `패스트푸드`운영 방식도 이 시기에 시작된다. 맥도날드 형제와 레이 크록은 레스토랑에서 `스피디 서비스 시스템`을 내세우는데 이것이 오늘날 패스트푸드의 기원이 되는 것이다. 포드자동차의 대량생산 조립라인에서 힌트를 얻어 요리대를 움직이는 컨베어식 조립기로 개조한 후 빵, 치즈, 햄, 토마토, 상추, 포테이토 칩, 밀크쉐이크 등 각 전담 요리사들이 차례로 얹어 빨리 대량 조립하여 서빙할 수 있도록 만들었다.
손님은 주차장에 차를 파킹 시킨 후 스탠드 입구에 쌓아놓은 쟁반을 뽑아 스탠드 위로 천천히 밀고 가면 담당 버그맨들이 빠르게 차례로 얹어 준다. 다음 차 안으로 가지고 들어 가 식사를 마친 후 나갈 때 주차장 입구에 있는 쟁반 수거함에 넣고 가는 것이다. 맥도날드의 햄버거 가게는 개업하자말자 큰 인기를 끌어 호황을 맞았다.
그러나 맥도날드형제는 얼마 지나지 않아 이런 식의 햄버거 서비스도 시간이 걸려 여행자들에게 불편을 주는 것을 알고 더 빠른 방법을 찾았다. 1957년 맥도날드는 오클라호마에서 공군기지 병사들이 사복으로 외출하는 것을 금지 당하는 것을 보고 차에서 나오지 많아도 햄버거를 먹을 수 있는 방법을 연구했다. 그 결과 손님이 차를 탄 채 햄버거 서비스를 받을 수 있는 오픈 스탠드를 만들었다.

참고자료

· The Difference-HS-AD
· 초일류기업의 시장 지배 전략 - Michael Treacy & Fred Wiersema
· 브랜드마케팅-김수정, 조계현 외 2명 저 법문사
· 맥도날드 이야기 - Raymond Albert Kroc
· 성공은 쓰레기통 속에 있다 - Raymond Albert Kroc
· 맥도날드 쿠데타 - Raymond Albert Kroc
· 브랜드리더십 - 데이비드 아커
· http://www.mcdonalds.co.kr/
· http://www.kab.org.au/what-we-do/tidy-towns/
· http://www.hungeryjacks.com.au
· http://www.hungryjacks.com.au/about.php
· http://www.hungryjacks.com.au/happening_keep_australia.php
· http://www.bk.com/en/us/international/index.html
· http://www.kab.org.au/files/Swansea%20Tas%20report.doc
· http://en.wikipedia.org/wiki/Jack_Cowin
· http://en.wikipedia.org/wiki/Hungry_Jack's
· http://phorums.com.au/...php/t-100459.html
· http://www.differencebetween.net/business/difference-between-hungry-jack%E2% 80%99s-and-burger-king/
· http://news.donga.com/3//20090110/8682284/1
· http://kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201105031754581
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid