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맥도날드 마케팅 성공,실패 사례

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최초 등록일
2019.10.11
최종 저작일
2019.10
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소개글

맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 마케팅 성공,실패사례분석과 맥도날드 미래방향제시 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 맥도날드 기업소개
(1) 기업개요
(2) 로고소개
(3) 기업철학

2. 맥도날드 성공요인

3. 맥도날드 SWOT분석

4. 맥도날드 마케팅 성공사례
(1) 표준화마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 물량마케팅
(4) 내부마케팅
(5) 키즈마케팅
(6) 광고전략
(7) 마케팅믹스 4P전략
a. Product
b. Price
c. Place
d. Promotion

5. 맥도날드 마케팅 실패사례
(1) 마케팅 실패사례
(2) 실패원인
(3) 개선방안

6. 미래방향제시

본문내용

1. 맥도날드 기업소개
(1) 기업개요
코카콜라와 함께 맛의 세계화를 이룬 상징적인 기업인 맥도날드는 세계 최대규모의 패스트푸드 레스토랑이다
미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립한지 64년이 된 현재 2019년, 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다.

(2) 로고소개
맥도날드란 창시자 맥도날드형제의 이름을 딴 것으로 맥도날드 로고의 M은 이러한 맥도날드의 첫 글자를 뜻하며, 빨간색 바탕에 노란색의M자의 결합이다. 빨간색과 노란색은 맥도날드의 대표색으로서 강렬하고 산뜻한 느낌을 주며, 세부적으로 친숙을 뜻하는 노란색과 경쾌함을 뜻하는 빨간색을 사용하여 패스트푸드의 특성을 표현하였다. 이러한 노란색과 빨간색의 조합과 함께 간단하되 강렬한 디자인인 둥근 M을 사용하여 브랜드 로고를 쉽게 기억하도록 돕고, 세계 어느곳에서든지 멀리서도 쉽게 발견할 수 있도록 하여 낯선 장소에서 발견시에 소비자들에게 친근감을 더욱 더 느끼도록 만들었다.

(3) 기업철학
“적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다."는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하며 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반의 맥도날드의 목표는 ‘세계 최고의 패스트푸드 레스토랑’이 되는 것이다. 최고가 된다는 의미는 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공해서 각 매장을 방문하는 고객들을 웃는 얼굴로 만드는 것이다.

2. 맥도날드 성공요인
- 품질(quality)을 위한 기술향상, 신제품개발에 부단한 노력을 기울였으며, 그 대표적인 예가 프렌치프라이의 개발이다.

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