맥도날드 마케팅전략&기업분석

최초 등록일
2018.09.20
최종 저작일
2018.09
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목차

1. 서론 - 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. S.T.P 전략
5. 4P 전략
6. Q&A

본문내용

02 환경분석 - 거시 환경분석
경제환경
▶ 2008년부터 지속되는 경기침체로 수출이 지속적으로 감소세를 보이고 그에 따라 민간소비 또한 하락세를 보임.
▶ GDP대비 민간소비의 비중이 49.5%로 전년보다 0.8% 하락. 27년만의 최저치 를 기록.
▶ 이로 인해 소비자들이 합리적이고 가치 있는 소비 를 원함.
▶ 엥겔의 법칙 에 따라 가계지출에서 식비가 차지하는 비중이 높아지고 있음

<중 략>

05 4P 전략
가격 전략
맥도날드는 가격파괴 전략으로 기존 외식업체와의 경쟁력을 강화.
맥도날드 세트메뉴의 가격은 저렴한 것은 4000원대에서 비싼것은 6000원대로 7000원을 넘지 않음.
또한 해피밀 세트메뉴는 아동, 여성층을 공략대상으로 만든 메뉴로 세트 가격이 3500원.
이러한 저가격정책 은 서민들에게 친숙한 브랜드로 맥도날드가 타 외식업체보다 시장경쟁력에 있어서 우위를 가지게 하는 중요한 요인이라고 할 수 있음.

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없음

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