[마케팅관리]버거킹 마케팅 전략분석 및 프로모션 제안

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 발표하여 조원 전원이 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 본 프리젠테이션은 현재 세계 2위, 국내 4위의 점유율을 확보하고 있는 버거킹에 대한 소비자의 설문을 통해 문제점을 파악하여 향후 제품개발과 마케팅전략 수립에 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집함으로써 향후 버거킹의 이미지 개선을 도모하고 신제품개발과 마케팅 전략을 수립하여 점유율을 향상 시키는데 목적이 하는 하는 데에 그 목적을 두었습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 조사 목적

II. 조사 실시 장소

III. 버거킹 소개

IV. 경쟁사 소개
1. 맥도날드
2. 롯데리아
3. KFC

V. 패스트푸드 시장 현황
1. 소비자 분포도
2. 시장점유율
3. 최근 5년간의 업계 동향

VI. SWOT 분석

VII. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Pro

VIII. 4P
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

IX. 결론

본문내용

조사 목적

본 조사의 목적은 현재 세계 2위, 국내 4위의 점유율을 확보하고 있는 버거킹에 대한 소비자의 설문을 통해 문제점을 파악하여 향후 제품개발과 마케팅전략수립에 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집, 제공하는 데에 있다.

단기적으로는 현재의 햄버거 시장구조와 소비자의 버거킹에 대한 인지도 등을 조사, 문제점을 파악하여 이를 해결함으로써 버거킹의 이미지 개선을 도모하는 것이며 , 장기적으로는 햄버거 시장의 장기적인 Trend분석을 통해 신제품개발과 마케팅 전략을 수립하여 점유율을 향상 시키는데 목적이 있다.

한국 버거킹 소개


1984년 종로에 버거킹 1호점 개점

현재 한국에 90여개 버거킹 매장

매출액상으로는 전체 4위 차지

패스트푸드 중에서 “가장 맛있는 햄버거를 제공하는 프리미엄 브랜드”로 평가 받고 있음

경쟁사 소개 - 맥도날드

1955년 레이 크록(Ray Kroc)에 의해 설립

세계 최대 규모의 패스트푸드 프렌차이즈

1988년 암구정 맥도날드 1호점 개점한 이래 현재 전국 240여 매장 보유

한국에서 인지도 가장 높은 패스트푸드 브랜드

작년 매출액 3200억원 기록, 롯데리아에 이어 전체 2위

참고 자료

없음