현대자동차 마케팅성공사례

소개

현대자동차 마케팅 성공사례에 관한 ppt자료 입니다.

목차

서론
현대자동차 선정이유
현대자동차 기업소개

본론
NF소나타 STP 분석
NF소나타와 캠리 4P 분석
제네시스와 BMW530i 4P분석
제네시스 SWOT 분석
현대차 미국시장 마케팅 실제사례

결론
마케팅 결과
마케팅 성공요인
보완점 및 해결방안 모색

본문내용

정이유
세계 자동차 시장의 위축에도 불구하고 미국 및 유럽, 아시아 전역에서 사상 최대의 실적을 달성하고 있음.
미국 시장 점유율 10.1% 돌파
작년 영업이익 세계 1위
서비스만족도 도요타ㆍ혼다 제치고 아시아 1위
포드를 제치고 세계 자동차 BIG 5에 오름

기업소개
회사명 : 현대자동차 주식회사
(Hyundai Motor Company)
회장 : 정몽구
설립일자 : 1967.12.29
주요사업 : 자동차의 제조 및 판매,
차량정비사업
홈페이지 : http://www.hyundai.com

Brand Identity
세련되고 당당한 (Refinded&Confident)
주 공략 고객층
이성적이고 책임감 있는 사람
성공과 성취를 열망하는 사람
격조 있고 편안한 삶을 추구하는 사람
균형잡힌 현대인 (Balanced Modern)

Brand Slogan
New Thinking, New possibilities
‘새로운 생각, 새로운 가능성’이라는 뜻
새로운 생각과 시도로 고객을 위한 새로운 가치를 창조해 나가는 회사로 거듭하고자 하는 회사의
목표
글로벌 리딩 브랜드로의 도약

중장기목표

2011년 목표

소나타 STP 분석
소나타와 캠리 4P 분석
제네시스와 BMW530i 4P분석
제네시스 SWOT 분석
현대차 미국시장 마케팅 실제사례
본론

쏘나타 STP 분석

STP- 쏘나타
Segmentation
패밀리 세단의 범주에 속하면서도, 월드 클래스 프리미엄 중형 세단이라는 고급스러운 제품 컨셉트로 30~50대 공략

Targeting
30~50대의 직업남성, 직업여성, 전문직 종사자
큰 차를 선호하는 소비자의 성향 파악 - 대형차를 끌고 다니기는 부담스럽지만 고급스런 중형차를 소유하고 싶은 오너 드라이버
Positioning
최고수준의 품질을 자랑하면서도 경쟁차종의 90%가격으로 저렴하여 가치와 실리를 강조

참고자료

· 없음