현대자동차 인도 마케팅 성공사례

소개글

현대자동차 인도시장 진입위한 마케팅전략분석과 현대자동차 인도진출 성공사례분석(현대자동차 글로벌마케팅 사례분석) 보고서입니다.

목차

1. 현대자동차 인도시장 진출
(1) 현대자동차 인도진출
(2) 현대자동차 인도시장 진출 현황

2. 현대자동차 인도시장 진입전략
(1) 현대자동차 기업 내부요인
① 기업요인
② 제품요인
(2) 현대자동차 기업 외부요인
① 시장규모
② 경쟁구조
③ 정부정책 및 규제
④ 사회/문화적 환경
⑤ 생산관련 요인
(3) 현대자동차 인도시장 진입전략

3. 현대자동차 인도시장 진출 성공사례분석
(1) 인도 자동차 시장의 특성
① 높은 성장 잠재력
② 소형·저가 자동차 시장
③ 경제 개방 추진 지속
④ 유럽 시장 진출의 교두보
(2) 마케팅믹스 4P 전략분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 현대자동차 인도진출 성공요인분석

본문내용

1. 현대자동차 인도시장 진출

(1) 현대자동차 인도진출
1967년 창립된 현대자동차는 1976년 대한민국 최초의 독자적 자동차 브랜드 ‘포니’를 출시하고, 같은 해 국내 승용차 시장을 넘어서 아프리카, 중동 지역으로의 수출을 시작했다. 1984년에는 수출 50만대, 2003년에는 수출 100만대, 100억 달러의 해외매출을 기록하는 등, 현대자동차는 중국, 일본 등 아시아를 넘어 북미, 유럽 등 전 세계를 대상으로 활동하는 대한민국 대표 자동차 브랜드로서 한국 자동차의 세계화에 앞장서고 있다.
1998년 기아자동차를 인수한 뒤 현대자동차는 2000년 세계 시장 점유율 10위, 2010년 기준 5위로 뛰어오르는 등 최근 10년간 연평균 성장률 9.0%로 세계 자동차 산업에서 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다. 특히 2010년 기준 인도 자동차 시장에서 시장 점유율 19.1%로 2위를 차지하고 있다.

<중 략>

④ Promotion ? 공익광고를 통한 이미지 제고, 스타마케팅
현대자동차는 많은 경쟁사에 비해 브랜드 인지도 측면에서 매우 불리하였다. 이에 따라서 광고의 초점을 제품과 기업의 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 두었다. 이에 따라 TV 광고의 경우 단순히 품질을 강조하는 기존의 방식을 버리고 브랜드의 이미지를 중점으로 높이는 전략을 사용 하였다.
또한 스타 마케팅을 실시하여 브랜드의 친숙함을 높인 것도 성공적인 광고 전략이었다. 인도의 종교들은 공통적으로 ‘업 사상(현재의 행위는 그 이전의 행위의 결과로 생기는 것이며, 그것은 또한 미래의 행위에 대한 원인으로 작용한다는 사상)’을 강조하여 인간의 욕망을 억제한다. 이 때문에 인도에서는 ‘영화’가 국민들의 욕구 해소를 위한 주요 산업이다. 이러한 특성을 반영해 현대자동차는 현지 최고의 영화배우를 섭외하여 인도에서는 최초로 6편으로 이루어진 시리즈 형태의 영화 식 CF를 방영하였다. 이렇듯 현대자동차의 광고 프로모션은 인도 현지의 문화적 특성을 반영해 효과를 극대화 하였으며, 현대자동차의 브랜드 인지도는 급격하게 상승하였다.
미디어 광고 이외에도 현대모터재단을 설립하여 인도 현지 사회공헌을 통해 현대자동차가 인도의 경제와 지역사회 발전에 기여해 브랜드 이미지를 제고하였고, 모터쇼 등을 통해서도 현대자동차의 인지도와 브랜드를 높였다.

참고 자료

없음