마케팅관리 과제 SWOT 분석 사례 (현대자동차)

소개글

"마케팅관리 과제 SWOT 분석 사례 (현대자동차)"에 대한 내용입니다.

목차

01 기업을 선택하여 큰 마케팅과 작은 마케팅의 사례 분석 - [현대 자동차] 기업의 사례
1) 상황분석, 시장 분석 (역대 슬로건 사례)
2) 큰 마케팅과 작은 마케팅의 사례 (전략 및 전술)

02 마케팅 사례를 분석하는 과정에 있어, 기업의 SWOT 분석표 작성 - [현대 자동차] 기업 사례 바탕으로 SWOT 분석표 작성 및 기업이 나아가야 할 방향

본문내용

우리는 흔히 도로 위에 달리는 여러 브랜드를 가진 자동차들을 볼 수 있습니다. 그중 어떤 브랜드를 선호하시나요? 자동차의 브랜드는 크게 국내 브랜드와 해외 브랜드로 나눌 수 있습니다. 저는 그 중 국내 브랜드에 관해 설명하고자 합니다. 국내 브랜드란 현대, 삼성, 기아 등등 여러 브랜드를 가진 자동차들이 있습니다. 이중 가장 대중화된 ‘현대 자동차’ 기업의 상황분석과 시장 분석에 대해 전반적으로 알아본 뒤, 큰 마케팅 및 작은 마케팅 (전략 마케팅과 전술 마케팅)의 사례에 대해 알아보고자 합니다. 첫 번째, 현대 자동차 기업의 상황분석은 현황과 여건으로 나눌 수 있습니다. [현대 자동차]의 현황으로 시장여건은 IMF 사건 극복 이후부터 160만대 판매를 이뤄냈고 2003년 판매 정체를 겪으면서 2008년 시장이 위축되는 걸 볼 수 있습니다. 곧이어 2009년부터 판매량이 2021년까지 꾸준히 증가하는 걸 볼 수 있습니다. 다음으로 [현대 자동차] 기업의 시장 점유율 증가 요인은 지속적인 성능 개선 및 동력 성능을 강화한 자동차가 잇달아 출시, 주요모델의 우수한 품질과 ......<중 략>

참고 자료

없음