아모레퍼시픽의 중국진출

소개

아모레퍼시픽의 중국진출 전략에 대한 레포트입니다
레포트 점수 비중이 컸기 때문에 오랜시간들여서 심도있게 만들었습니다

목차

0. 들어가며 …………………………………………………………… 2

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………… 2

Ⅱ. 본론 ……………………………………………………………… 2
1. 회사 소개…………………………………………………………… 2
2. 중국 화장품시장 분석………………………………………………… 3
2.1. 중국 화장품 산업 현황
2.2. 중국 화장품 시장의 특성
2.2.1. 중국산 브랜드의 빠른 성장
2.2.2. 스킨케어 제품의 높은 성장률
2.2.3. 다수 브랜드에 대한 시장 집중도 하락
2.2.4. 외국 고급브랜드 선호 성향
2,2,5. 빠른 시장세분화
2.2.6. 화장품 소매가격지수의 지속적인 상승
3. 아모레퍼시픽의 중국진출……………………………………………… 7
3.1. 중국진출 현황
3.2. 중국진출 전략
3.2.1. 고가브랜드 전략 도입
3.2.2. 고급 백화점을 중심으로 한 유통전략
3.2.3. 치밀한 시장조사
3.2.4. 현지인력 고용
3.2.5. 한류모델 기용
4. SWOT 분석……………………………………………………………10
4.1. 강점(Strengths)
4.2. 약점(Weaknesses)
4.3. 기회요인(Opportunities)
4.4. 위험요소(Threats)
5. 경쟁기업의 중국시장 진출사례……………………………………………12
5.1. 로레알
5.2. 시세이도
5.3. 크리니크
6. 아모레퍼시픽의 향후 진출 방향……………………………………………14
Ⅲ. 결론 …………………………………………………………………15
※참고자료……………………………………………………………… 16

본문내용

Ⅰ. 서론

화장품은 기능이나 품질보다는 브랜드, 기업 이미지가 선택에 더 큰 영향을 미치는 상품 군이다. 현재 전세계 화장품 시장은 로레알(프랑스), 유니레버(네덜란드), 에스티로더(미국), 시세이도(일본) 등의 브랜드가 석권하고 있으며, 국가별로 치열한 경쟁이 진행되고 있다. 이 와중에 포화상태인 기존의 유럽, 미국 시장에서 벗어나 아시아 시장, 그 중에서도 성장 가능성이 무한한 중국 시장으로의 진출이 더욱 확대되고 있다.

우리나라 대표기업인 아모레퍼시픽은 1945년 창업이래 미(美)와 건강을 사업영역으로 현재 국내 화장품 업계 1위를 달리고 있으며, 특히 여성들의 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 데 최우선의 의미를 두고 라네즈, 아이오페, 헤라, 설화수 등 다양한 브랜드를 출시해왔다. 또한 세계화전략을 통해 홍콩과 중국시장 진출에 성공을 거두고 있다. 특히 중국 시장을 중심으로 시장 확대를 추진하고 있다.

현재 중국의 화장품 시장은 다른 나라에 비해 화장품 브랜드 선호도가 확고하지 않은 편이고, 시장상황 역시 아직은 초창기이므로 무한한 가능성을 지니고 있다. 이에 따라 아모레퍼시픽의 중국 진출 방향을 점검해보고, 새로운 고객 니즈에 맞는 새로운 전략, 지역화를 통한 글로벌기업 도약을 모색해 봄으로써 중국 시장 석권의 가능성을 내다보고자 한다.

참고자료

· 고려대 기업경영연구원, 『기업경영 way2011』, 서울 : FKI미디어, 2011
· 아모레퍼시픽, 『샘내강바다 : 미의 여정』, 서울 : 아모레퍼시픽, 2008
· 중가억, 「아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략」. 동의대학교, 2011
· 구성미, 「아모레퍼시픽의 중국진출방향」, 서울대학교 경영대학원, 2010