신제품개발성공사례

소개

과제로 작성한 보고서입니다^^

목차

1. 신제품이란?

2. 제품 소개 - 비타 500

3. 결 론 - 감 상

본문내용

1. 신제품이란?
1)획기적인 제품으로 완전히 새로운 시장을 창출하며 고객행동을 변화시킨다.
2)이미 확립된 시장에 기업이 처음 진입하는 경우.
3)기존의 제품라인에 추가된 제품으로 현재 제품을 확장한 제품.
4)기존 제품에 대한 수정으로 성능이나 가치 측면에서 더 나아지거나 기존 제품을 대체 하는 제품.
5)재 포지셔닝으로 제품이 새로운 세분고객 시장고객을 대상으로 만들어졌거나 새로운 사용 상황 적용을 위해 포지셔닝 된 경우.
6)비슷한 편익을 낮은 가격에 제공하는 경우.


2. 제품 소개

① 비타 500 소개

-제품 분류 : 혼합음료
-주성분 : 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
-제품 규격 : 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
-제품 컨셉 : 국내 최초 마시는 비타민 C
-제품 출시 : 2001년
-핵심 전략 :
 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
 유통 차별화(소비자 접점 강화)
 브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500
-유통 경로 : 약국, 수퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등

또한 비타 500은 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 비타민C를 함유하고 있다. 비타 500은 비타민 500mg을 함유하고 있는데 이는 성인이 하루에 필요로 하는 비타민의 양과 유사하다고 한다. 즉, 비타 500 한 병을 통해서 비타민 C 일일 섭취량을 가뿐하게 섭취할 수 있는 것이다.

참고자료

· 네이버 : www.naver.com
· 소비자가 만드는 신문 : www.consumernews.co.kr
· 책 - 비타 500의 신화의 비밀
· 최수부 저, 라이트북닷컴 출판