신제품 개발 성공 사례

소개글

2013년 7월 작성. 만점 받은 레포트

목차

1. 제품 소개

2. 선정 이유

3. 김치냉장고의 탄생 배경

4. 시장 상황
1) 초기의 시장 상황
2) 현재의 시장 상황

4. 딤채의 성공 요인
1) 높은 기술력
2) 소비자의 needs 충족
3) 브랜드 마케팅
4) 차별화 전략
5) 타이밍

5. SWOT 분석

6. 문제점

7. 딤채의 미래

8. 앞으로의 방향

9. 참고 자료

본문내용

제품 소개
신제품 개발 성공 사례로 김치 냉장고를 선정하였다. 김치 냉장고 중에서도 1995년 처음으로 발매 된 “위니아 딤채”이다. “위니아 딤채”란 조선 중종 때 불리워진 김치의 고어(古語)로 당시 중소기업에 불과했던 위니아 만도가 세계최초로 만든 김치냉장고의 이름이다.

선정 이유
김치 냉장고 “위니아 딤채”는 땅 속에 묻은 김장 김치 맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조하였다. “위니아 딤채”는 브랜드인지도 1위를 차지하고 있고 이제는 생활 가전제품의 하나로 확실하게 자리 잡았다. 김치 냉장고는 불과 10년도 안 되는 짧은 역사를 가지고 있는데, 가전제품 5대에 손꼽히는 대표적인 제품으로 발전하였다. 대기업조차 김치냉장고의 성공을 의심했지만 딤채의 김치냉장고는 지금 주부들이 가장 갖고 싶어 하는 가전제품 중 1위가 되었다. 최근에는 건설사 및 부엌 인테리어사들이 부엌을 설계할 때 김치냉장고와 일반냉장고가 배치될 수 있도록 설계도에 딤채 공간을 별도로 마련하고 있다. 처음 김치냉장고가 출시될 당시만 해도 상상할 수 없었던 일이다. 95년에 만도공조에서 ‘무’에서 ‘유’를 창조하듯이 ‘딤채’를 시장에 선 보였고, 현재 김치냉장고 시장의 선두 기업으로 자리 잡고 있다.

<중 략>

앞으로의 방향
21세기는 여성들의 욕구를 잘 파악해야 승산이 있다. 이를 위해 기업은 여성을 설득해야 하며 여성에 접근하여 여성의 마음을 움직이고 그들을 고객으로 사로잡아야 한다. 특히 가전제품은 남성위주의 전통적 전략으로 여성에게 접근할 수는 없게 된 것이다. 여성들의 라이프스타일, 생각들을 이해하고 디자인 면에도 심혈을 기울여야 할 것이다. 디자인, 색상등을 고려해서 여성들의 이목을 끌어야 할 것이다. 세계는 점점 산업과 국경을 초월해 경제라는 한 울타리로 재편되고 있다. 발효과학 ‘딤채’ 이제 더 이상 김치를 보관하는 데에만 국한되지 않고 발효과학 슬로건을 전 세계에 넓혀나가야 할 것이다. 지금 전 세계가 웰빙시대이다. 전 세계의 어느 나라 사람이건 건강에 많은 관심을 보이고 있다. 우리나라의 된장 또한 전 세계에서 관심을 받은 것도 이 때문이라 하겠다. 김치냉장고 딤채는 더 이상 김치보관용만을 수요를 충당해서는 안된다. 딤채의 기술력을 바탕으로 해외시장에 맞게 바뀌어 나가야 할 것이다.

참고 자료

위니아 만도 홈페이지 (www.winiamando.com)
(http://blog.naver.com/wiseberg.do?Redirect=Log&logNo=2111885)
(http://blog.naver.com/imkris.do?Redirect=Log&logNo=40001209650)
(http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=023&article_id=0000037261)