마케팅과 신제품개발 성공사례

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목차

I. 서론

Ⅱ. 신제품의 개발
1) 신제품의 개념
2) 신제품의 성공조건
3) 신제품 개발과정

Ⅲ. 신제품 개발의 성공사례

Ⅳ. 느낀 점

Ⅴ. 참고 자료 및 문헌

본문내용

I. 서론
모든 제품들은 일정한 수명주기를 거쳐 시장에서 사라진다. 현대 소비자들은 높아진 소득수준으로 다원화 된 욕구를 갖고 있고 그러한 욕구와 선호는 급격한 속도로 변화한다. 기술 또한 빠르게 변하고 있어, 제품의 수명주기는 더욱 짧아지고 있다. 이 때문에 신제품 개발은 더 중요시된다.
특히 요즘 날 기업들이 직면하고 있는 경쟁 환경은 더욱 심화 되고 있는 실정이다. 과거와는 달리 세계화에 발맞춰 기업들은 국내뿐만이 아닌 해외기업들과도 경쟁해야 한다. 따라서 새로운 경쟁자들과의 경쟁에서 우위를 선점하고 기업이 지속적인 성장을 유지하기 위해서는 자사의 성숙기 또는 쇠퇴기 제품의 매출액과 이익률의 감소를 대체할 신제품을 정기적으로 개발해야한다.

Ⅱ. 신제품의 개발
1) 신제품의 개념
신제품이란 광협에 따라 몇 가지로 나눌 수 있다. 기존에 없었던, 시장에 처음 나타나는 새로운 신제품이 있고 이것은 원초제품 또는 선발제품이라 한다.

참고 자료

이용학 외 2인, 『마케팅』, 무역경영사, 2012.
Alastair Gale,「해태제과 사장이 밝히는 ‘허니버터칩’ 열풍의 뒷 이야기」,『윌스트리트저널』2015.7.9
두산백과 경제·경영 > 경영 > 마케팅
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