신제품 개발 성공사례

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마케팅관리 과목의 신제품 개발 성공사례 레포트 입니다.

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본문내용

삼양식품은 1961년 삼양식품공업으로 설립되어 1963년에 삼양 라면이라는 상표로 한국에서 라면을 최초로 생산하였다. 삼양식 품은 오랫동안 대한민국 라면 시장에서 주도적인 역할을 해왔으 나 80년대 농심의 연다른 신제품 출시에 밀려 1위자리를 농심에 내주게 되었다.
삼양식품에서는 2011년 7월말 나가사키 짬뽕이라는 기존 라면과 차별화된 하얀국물의 라면을 출시하였다. 일본 나가사키 지방의 특색있는 짬뽕을 한국인의 입맛에 맞게 재현한 제품이다. 인터넷 라면검색순위에도 항상 상위권에 자리잡고 있을 정도로 소비자들의 인지도와 만족도가 높은 제품이다. 2년여의 공을 들여 출시한 만큼 표적시장과 소비자욕구를 철저히 파악하여 시장점유율을 높일 수 있었고 라면시장에서 자사의 위치에 반전을 꾀할 수 있는 기회를 갖게 되었다. 나가사키짬뽕은 작년 7월 말 출시 이후에 하루 12만개 이상 판매되면서 8월 한달동안에만 무려 300만개를 판매했을 정도로 좋은 반응을 얻고 있으며 점점 판매량이 올라가고 있다.

참고 자료

삼양식품 홈페이지 http://www.samyangfood.co.kr/