신제품개발의 성공과실패,신제품개발성공사례,신제품개발실패사례

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신제품개발의 성공과실패,신제품개발성공사례,신제품개발실패사례신제품개발의 성공과실패,신제품개발성공사례,신제품개발실패사례

목차

1. 서론

2. 신제품 개발의 성공요인과 실패요인
1. 신제품 개발의 성공요인
2. 신제품 개발의 실패요인

3. 신제품 개발의 성공사례와 실패사례
1. 마티즈 크리에이티브와 뉴모닝
2. 게보린과 펜잘
3. 포카리스웨트와 아미노업

4. 신제품 개발을 위한 기업관

5. 결론

본문내용

신제품 개발은 국가적으로 또는 기업차원에서 대단히 큰 사업이다. 미국의 경우 1990년대 초반에 매년 1,400억~2000억 달러의 비용을 신제품 개발에 투자하였으며, 단일회사의 경우를 살펴보면 GM은 1990년대 초반에 매년 60억~70억 달러를 신제품 개발에 투자해왔다. 또한 미국에서는 매년 10,000종 이상의 신제품이 개발되어 시장에 출시되어 있다.
그러나 많은 신제품들이 시장에서 성공을 거두지 못하고 있는데 The Conference board에 의하면 출시된 신제품의 40%가, Booz Allen & Hamilton에 의하면 35% 정도가 실패한다고 한다. 특히 의약품의 경우 신제품의 61%가, 식품부문의 경우 신제품 가운데서 86%가 실패한 것으로 보고되고 있다. 이와 같은 보고서들은 성공적인 신제품 개발이 얼마나 어려운 가를 보여준다.

<중략>

3-3 포카리스웨트(Pocarisweat)와 아미노업(Amino Up)

마지막 챕터에서는 우리가 주위에서 쉽게 접하는 기능성음료인 포카리스웨트와(Pocarisweat)와 아미노업(Amino Up)에 대해 성공과 실패 사례에 대해 분석을 하였다. 포카리스웨트(Pocarisweat)는 일본의 오오츠카사의 제품으로 1980년대 최고 히트를 친 후 1987년도 우리나라에 동아제약과 제휴하여 동아오츠카라는 회사를 설립한 후 출시된 제품이다. 포카리스웨트(Pocarisweat)는 우리가 알고 있듯이 이온음료이다. 이온음료의 특징은 전해질을 물보다 빠르게 흡수시키는 것을 도와 몸에 전달시키는 역할을 한다. 주로 땀을 많이 흘리는 운동선수들이 많이 음용을 하고 있는 제품이기도 하다. 1987년 출시된 이후 스포츠음료의 기능만 하던 제품이 이제는 생활필수품으로 탈바꿈 하였다. 포카리스웨트(Pocarisweat)의 광고전략을 살펴보게되면 파란색을 광고에 자주 등장시켜 시원함을 강조하였고 신인여배우를 모델로 발탁하여 신선함과 순수함을 부각시키기도 하였다. 배경 또한 이국적이미지를 보여 줌으로써 신비감을 불어일으켜 한번 쯤 마셔봐야겠다는 욕구를 소비자들에게 심어주고 있다. 아미노업(Amino Up)은 아미노산을 함유시켜 몸의 단백질 및 체지방을 분해시켜 몸을 가볍게 해준다는 컨셉을 가지고 있는 제품이었다. 또한 광고모델로일명 ‘몸짱’ 으로 유명한 배우 권상우를 발탁하여 몸짱음료의 이미지로 소비자들에게 인식시키려 노력을 많이 하였다. 광고카피를 잠시 보게되면 배우 권상우가 아미노업(Amino Up)을 음용하고 난 후에 몸이 가벼워지고 몸을 노출시켜 건강해지다는 메시지를 소비자들에게 심어주고 있다.

참고 자료

없음