뽀로로의 성공적인 마케팅 전략과 향후 발전 전략

소개

뽀로로의 전반적인 소개와 다양한 성공전략과
내외부환경분석, 마케팅전략, 발전방안에 대하여

목차

Ⅰ. 서론
1. 뽀로로 소개
2. 뽀로로 탄생 배경
3. 뽀로로의 현재 환경

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
1) 기획전략
2) 4P 전략
3) 해외진출전략
4) 라이센스전략
2. 성공요인
1) STP
2) 소비자 행동 분석
3) 지속적 브랜드 관리
3. SWOT분석
4. 경쟁사분석
5. 문제점과 개선방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 뽀로로 소개

요즘 어디에서든 언제나 볼 수 있는 캐릭터가 있다. 바로 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’.
뽀로로는 모르는 사람이 없을 정도로 이미 유명해졌고 뽀로로의 브랜드가치는 8000억에 달한다. 프랑스 국영방송에서의 시청점유율이 50%가 넘는 경이적인 기록을 세우면서 화제가 되더니 영국, 인도, 멕시코 등 세계 120개국에 수출되면서 캐릭터와 애니메이션 업계의 강국이였던 일본과 미국을 바짝 긴장하게 하고 있다. 애니메이션을 시작으로 2000가지가 넘는 캐릭터 상품으로 개발되어 ‘원 소스 멀티 유즈(one source multi-us)`의 모범 사례로 꼽힌다. ’뽀롱뽀롱 뽀로로‘는 아이코닉스가 기획하고 오콘, 하나로통신, EBS, 북조선의 삼천리총회사가 공동 제작한 남북 합작 Full 3D 애니메이션으로 각 회사들은 출자 금액만큼 수익을 나누기로 하고 공동 참여했다. "뽀롱뽀롱 뽀로로"의 기획과 마케팅은 하나로 통신의 공식 사업대행사인 아이코닉스 엔터테인먼트가 담당하며 캐릭터 제작은 오콘이, 애니메이션 제작은 오콘과 북한의 삼천리총회사가 공동으로 진행했다. 가장 큰 금액을 투자한 하나로 통신 측이 대북사업의 일환으로 북한의 삼천리 무역회사와 공동제작을 의뢰했고 뽀로로의 1편 52부작 중 8편, 2편 52부작 중 6편의 제작에 북한 측이 참여했다.
뽀로로라는 단어는 `종종걸음으로 재게 움직이는 모양`을 나타내는 순 우리말이라고 한다. 뽀로로를 비롯한 다른 캐릭터들이 아장아장 걷는 모양새를 표현했다. 2~5세 미 취학 어린아이들을 타겟으로 한 애니메이션이며 어느 마을에 모여 사는 동물 친구들이 크고 작은 소동을 벌이면서 우정의 소중함과 함께 사는 의미를 배운다는 내용을 담고 있다.
2002년에 제작되어 2003년 EBS에 방영이 시작되면서 국내에서 인기를 모으기 시작하였고 같은 해에 프랑스, 이탈리아 등에서 열린 애니메이션 페스티벌에 출품해 좋은 반응을 받았고 이로 인해 수출로도 이어졌다. 애니메이션의 인기는 캐릭터들의 인기도 같이 가져왔다. 본격적인 수출 이후 프랑스 국영방송 TF1에 방영되었고 유럽 최대 출판그룹인 아쉐트(Hachette)가 6종의 동화책과 놀이 책을 출시해 인기를 끌었다. 프랑스 루옹에서 개최된 한국영화제(Agora du Cinema Coreen)에서는 ‘뽀로로 크리스마스 특집극’이 전회매진을 기록하며 높은 인기를 보이기도 했다. 뿐만 아니라 영국의 카툰네트워크에서 크리스마스 특집편을 방영하면서 영국에서의 성공신화도 만들기 시작했다. 특히, 카툰네트워크가 52부작 본방송을 시작했고 덴마크 유력 배급사 키즈엔터테인먼트는 상반기 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 덴마크, 아이슬란드에서도 방영됐다. 아시아 지역에서도 대만과 인도에 이어 중국 스타TV와 일본 유력 공중파를 통해 방영되는 등 국산 콘텐츠 세계화의 가치를 드높이고 있다.

참고자료

· 아이코닉스 엔터테이먼트 공식 홈페이지 (http://www.iconix.co.kr)
· 뽀롱뽀롱뽀로로 홈페이지 (http://www.pororo.net/bskr)
· 삼성경제연구소 블로그니티 (http://www.seri.org)
· 서울신문 NTN (http://ntn.seoul.co.kr)
· 이데일리 투자뉴스 (http://www.edaily.co.kr)
· 중앙일보 (http://article.joinsmsn.com/news)
· 뉴스엔 (http://www.newsen.com)
· 전자신문 콘텐츠포럼 (http://www.etnews.com)
· 네이버 블로그 (http://bagisbbaeri.blog.me/130109603713)