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파리바게트 기업분석과 성공요인분석/ 파리바게트 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석/ 파리바게트 마케팅전략 제안과 향후발전방향연구

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최초 등록일
2016.05.20
최종 저작일
2016.05
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소개글

목차를보시면 아시겠지만 파리바게트 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
파리바게트 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 파리바게트 기업소개

2. 파리바게트의 국내시장 현황분석

3. 베이커리 프랜차이즈 업계현황분석

4. 파리바게트의 성공요인

5. 파리바게트 중국진출 성공사례연구

6. 파리바게트 SWOT 분석

7. 파리바게트 STP전략 분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

8. 파리바게트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 향후 마케팅 4P전략제안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

10. 파리바게트 향후발전방향

11. 결론

본문내용

1. 파리바게트 기업소개
파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩브랜드이다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 매년 20%를 넘는 매출성장률을 보이면서 1997년에 국내 프랜차이즈 베이커리 업계 선두를 차지하였다. 현재 국내 프랜차이즈 베이커리 시장의 50%가 넘는 시장점유율과 1,400여개의 점포를 확장하며, 국내 No.1 브랜드로서 자리매김하고 있다.

2. 파리바게트의 국내시장 현황분석
파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리 업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩 브랜드이다. 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났다. 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈했으며, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다. 주요 제빵 가맹본부의 가맹점 수를 비교한 아래 표를 통해서 파리바게트의 본부인 파리크라상이 다른 업체들에 비해 월등히 많은 가맹점을 소유하고 있음을 알 수 있다. 이와 같은 추세는 현재까지 이어지고 있다.

또한 파리바게트는 냉동생지를 이용한 ‘매장에서 빵을 굽지 않는’ 베이크 오프 시스템(Bake off System)을 국내 베이커리 업계에 최초로 도입했다. 베이크 오프 시스템으로 빵의 신선도를 높이는 한편 매장운영의 효율성과 고정비 절감효과 또한 가져왔다. 그리고 위에서 언급했던 바와 같이 매장 내의 인테리어를 단지 테이크아웃만이 가능한 구조가 아닌 앉아서 이야기를 나눌 수 있는 공간인 카페와 같은 분위기를 연출하였다. 또한, 패밀리 카드를 운영함으로써 고객들에게 할인이나 적립혜택을 주었다. 마지막으로 파리바게트가 가장 중요시여긴 것은 바로 점포 선정 시, 철저한 시장조사와 구체적이고 다양한 방법을 통하여 입점 여부를 결정하였고, 효율적인 가맹점 관리 또한 매우 중요시 여긴 점이다.

참고 자료

없음

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